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李宁公司市场营销学分析

一．小组成员介绍：

品牌标志解读：

李宁logo李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的

第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美

观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精

神,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬，热情律动的旋

律，活力。李宁logo以“人”字来诠释运动价值观，鼓励每个人透过

运动表达自我、实现自我。

二．公司基本情况介绍：

李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家

建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP（企业资源

计划）、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体

育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于，李宁品牌以“让改

变发生”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家

赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家

赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全

新阶段的象征。

（一）公司历史发展

1990年，李宁XX在XX三水起步。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向

国际一流品牌的目标冲刺。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价

值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁

凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，

赢得广大消费者普遍赞誉。

2012年开始，李宁公司关闭国内数百家门店，发展遇到较大困境。

（二）旗下品牌

除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌

（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股XX红双喜、

全资收购凯胜体育。

（三）经营X围

篮球/足球/网球

乒乓球/羽毛球

跑步/健身/户外

运动生活/配件

四）客户群体

（

李宁品牌追求流行、时尚的元素，其目标消费群特征是14～28岁，学生为主，

大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。这个群体消费观

念超前，在购买选择中体现出非常强的自主性，对互联网“虚拟世界

的依附程度很高。

（五）公司文化

李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。

（六）品牌广告沿革

步步为赢

“

“中国新一代的希望

“把精彩留给自己

“我运动我存在

“运动之美世界共享

“出色，源自本色

“一切皆有可能

“makethechange

让改变发生

四．SWOT分析

优势劣势

内部因素

本土品牌，发展环境好近年流动资金较为紧X，发展

多年发展，积累了较高的品空间有限

牌价值，市场认可度高以低价位起价，调高价位不太

外部因素定位明确，价位适中现实，难以提升产品档次

李宁作为原中国体操的领军缺乏创新观念，忽视产品与市