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读书笔记模板新媒体文案策划与写作（微课版第2版）

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思维导图

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内容摘要

内容摘要在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者系统地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。

目录分析

学习目标素养目标案例导入1.1了解新媒体文案第1章新媒体文案基础

1.2了解新媒体文案岗位本章实训拓展延伸课后练习第1章新媒体文案基础

1.1了解新媒体文案1.1.1新媒体文案的概念1.1.2新媒体文案的特点1.1.3新媒体文案的常见平台1.1.4新媒体文案的常见类型

1.2了解新媒体文案岗位1.2.1新媒体文案岗位的职责1.2.2新媒体文案岗位的任职要求1.2.3新媒体文案岗位的发展前景

本章实训1.新媒体文案赏析2.个人新媒体文案岗位规划

拓展延伸1.如何提高新媒体文案写作水平？2.如何保证新媒体文案内容的质量？3.如何胜任新媒体文案岗位？

学习目标素养目标案例导入2.1文案写作前的调查2.2文案的创意策略12345第2章新媒体文案写作的前期准备

2.3文案的传播本章实训拓展延伸课后练习第2章新媒体文案写作的前期准备

2.1文案写作前的调查2.1.1了解新媒体文案写作的步骤2.1.2搜集并整理素材2.1.3市场分析2.1.4定位产品、平台与受众2.1.5构建场景

2.2文案的创意策略2.2.1九宫格思考法2.2.2头脑风暴法2.2.3元素组合法2.2.4多维度发散创意法2.2.5金字塔式结构法

2.3文案的传播2.3.1新媒体文案的传播价值2.3.2影响新媒体文案传播效果的重要因素

本章实训1.为保温杯品牌搜集和整理端午节素材2.使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意

拓展延伸1.搜集整理文案素材的工具还有哪些？2.如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？

学习目标案例导入素养目标第3章新媒体文案的具体写作

3.1文案结构的确定3.2文案标题的拟定3.3设计文案的正文本章实训拓展延伸课后练习010302040506第3章新媒体文案的具体写作

3.1文案结构的确定3.1.1并列式结构3.1.2总分式结构3.1.3欲扬先抑式结构3.1.4递进式结构3.1.5三段式结构3.1.6穿插回放式结构

3.2文案标题的拟定3.2.1拟定标题的基本准则3.2.2标题的常见类型3.2.3标题的写作技巧

3.3设计文案的正文3.3.1设计文案的开头3.3.2设计文案的中间内容3.3.3设计文案的结尾

本章实训1.为沃柑推广文案拟定标题2.为沃柑推广文案写作正文

拓展延伸1.如何在新媒体文案中设置悬念？2.标题的拟定有哪些误区？3.标题的拟定有哪些注意事项？

学习目标素养目标案例导入4.1认识软文第4章软文写作

4.2输出软文文案本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文拓展延伸课后练习第4章软文写作

4.1认识软文4.1.1软文的概念与类型4.1.2软文在营销中的作用4.1.3软文的特点及写作要求

4.2输出软文文案4.2.1软文立意的出发点4.2.2软文的写作要点4.2.3吸引受众的技巧

拓展延伸1.如何写好软文的内容？2.软文写作应注意避开哪些误区？

学习目标案例导入素养目标第5章产品和品牌文案写作

5.1产品文案写作5.2品牌文案写作本章实训拓展延伸课后练习12345第5章产品和品牌文案写作

5.1产品文案写作5.1.1产品文案的组成部分5.1.2产品文案的写作步骤5.1.3产品文案的写作技巧

5.2品牌文案写作5.2.1品牌文化的特点、功能和作用5.2.2品牌文案的写作流程5.2.3品牌标语文案的写作5.2.4品牌故事文案的写作

本章实训1.写作产品文案2.写作品牌故事文案

拓展延伸1.写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？2.如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？

学习目标素养目标案例导入6.1文案写作6.2文案写作12345第6章新媒体平台中的文案写作

6.3今日头条文案写作6.4社群文案写作本章实训拓展延伸课后练习12345第6章新媒体平台中的文案写作

6.1文案写作6.1.1