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附件：项目服务内容

序号

服务项目

服务明细

一

区域品牌策略规划

品牌命名：提供不少于8个名称供甲方选择，提供名称寓意；符合长清特点的品牌名称，具有独特性，并协助注册查询。

品牌价值定位规划：提供加强心智认可的品牌价值定位，明确品牌发展的目的和意义，进行品牌价值定位规划并详细解读。

品牌广告语规划：挖掘长清畜牧品牌价值，给公众和消费者一个强大的信赖和购买理由，回答“长清畜牧业好在哪里？消费者为什么要选择”的问题。

产地价值体系策划：结合长清独特的区位优势和地理优势提炼，独特的产地价值。

产业价值体系策划：结合长清畜牧种源优势、品质特征、技术优势等精准提炼长清畜牧品牌的产业价值。

文化价值体系策划：提炼长清畜牧的地域文化，以文化调性提升品牌价值。

产品价值体系策划：回答公众“长清畜牧产品好在哪里？”的问题，形成独特的卖点。

上述服务完成后，提交《区域品牌策略规划方案》，甲方认可后，胶装1本成册，同时提供电子版。

二

区域品牌形象策划设计

设计专属的品牌LOGO，提供不少于2款供甲方选择。

设计不少于30项的VI标准规范：标准字体设计，标志墨稿，标志反白效果图，标志标准化制图，标志方格坐标制图，标志预留空间与最小比例限定，标志特定色彩效果展示，专用印刷字体规范，标志的错误应用(图形/色彩/其它)，标志组合的错误应用(图形/色彩/其它)，标志标准组合，标志与品类名称组合（横式、竖式），标志与企业广告语组合，标志与标准字、象征图形组合多种模式等，指导各企业及农户进行区域品牌的应用。

品牌主视觉形象创意：形成统一的主视觉传播系统，适合不同环境、不同地方的应用。

品牌符号创意：形成属于长清畜牧品牌独特的认知符号：品牌符号形象策划，品牌符号手绘，品牌符号标准色彩品牌符号单色规范。

品牌支撑体系ICON创意设计

品牌宣传推广创意：设计不少于30项宣传推广物料，拥有主视觉传播系统，一本画册、一个三折页、数个门型展架、站牌、公交车、户外广告、灯箱等电子版宣传设计稿件。

品牌标准化应用设计：设计不少于20项标准应用规范：纸杯，茶杯/杯垫，工作证，职位牌，挂历版式规范，台历版式规范，邀请函，签字笔，笔记本，胶带，小雨伞，手提袋，停车锥等，形成内部应用规范。

上述服务完成后，提交《区域品牌形象策划设计方案》，甲方认可后，胶装1本成册，同时提供电子版以及相关文件源文件。

三

区域品牌运营标准体系

区域品牌标识使用规范和标准化：根据不同企业的情况，如何更好的融合应用区域品牌；在不同情况下如何正确应用区域品牌标识，形成统一规范：品牌字体大小、颜色等使用规范，辅助图形使用规范，辅助底纹使用规范等。

区域品牌宣传使用规范和标准化：在不同情况下如何正确应用区域品牌传播系统，形成统一规范：广告语文字标准设计规范，广告语应用标准色彩规范，品牌形象视觉风格图片设计，品牌形象视觉标志与广告语组合，品牌产品组合规范设计等。

区域品牌申请使用与审批流程：规范区域品牌使用的标准和审批流程，协助主管部门完善品牌使用方案。

区域品牌保护机制：举办1场园区内主要创建企业相关负责人参加的品牌危机处理预案策划及品牌保护常识培训会。

上述服务完成后，提交《区域品牌运营标准体系方案》，甲方认可后，胶装1本成册，同时提供电子版以及5张电子版培训会现场照片。

四

区域品牌及企业产品策划设计

为区域品牌策划不少于3种形式的产品包装落地方式

区域品牌统一化包装策划设计不少于10款

在企业产品的策划方面，为产业园内不少于2家企业策划高端产品，提炼卖点，产品包装文案撰写等。在企业产品的设计方面，为产业园内不少于2家企业设计高端产品形象，提供不少于5款系列的包装设计。

在市场推广物料策划设计方面，根据产品的策划设计，针对性的进行市场物料设计不少于15个：价格签、价格牌、形象堆头、地贴等，形成市场的品牌氛围，促进产品销售。

上述服务完成后，提交《区域品牌及企业产品策划设计方案》，甲方认可后，提供电子版以及相关文件源文件。

五

区域品牌营销推广

区域品牌宣传片制作：根据品牌定位，形成系统的宣传脚本创意，与采购单位沟通确定后进行拍摄。在现场导演方面，由省级以上电视台的专业导演，进行分镜头的规划创意和拍摄指导。在视频创意拍摄方面，根据创意脚本，进行专业素材拍摄、航拍等。在视频后期制作方面，按照剧本与拍摄素材，后期制作剪辑。在视频后期调色方面，对视频进行达芬奇调色。完成短视频拍摄制作，剪辑制作10部15秒快闪短视频，从产业、产品、环境、技术、研发等不同层面或品牌创建的不同阶段进行拍摄剪辑，形成系列的短视频（无配音无字幕）。

区域品牌线上官网的开发建设。包括一、二级设计开发（包含主界面、导航栏及二级详情页面的策划设计制作）。配置稳定的阿里云服务器，保障官网稳定上线。对10个核心关键词进行优化，对100个长尾关