营销传播行业深度研究报告：梯媒广告后战疫时期展望精选版.docVIP

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一、梯媒数字化愿景与开发进度如何？

（一）中国互联网经济步入下半场，数字化大势由线上趋向线下

中国消费者前端消费行为高度数字化，推动线上线下多渠道多触点融合。现阶段，中国消费侧呈现线上与线下消费多渠道全面融合，消费行为高度数字化；在此背景下，消费互联网的前端应用及商业模式的创新正沿着价值链牵引后端生产等环节进行数字化协同。同时，在前端积累的海量消费数据及自身开发的数字化工具应用将使互联网企业更好的赋能传统垂直产业，带动产业互联网的发展。

中国特色数字化路径：由前端消费互联网驱动后端产业互联网。瑞幸咖啡、美团点评等近年在新零售领域的突围，以及BAT高调渗透进入产业互