化妆品市场调查报告.pptVIP

化妆品市场调查汇报

前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识体现需求不停上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。记录数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份到达41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性变化。纵观~，中国的化妆品市场保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展尚有很大的空间。1、从产品需求构造来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不一样档次的产品的需求均体现旺盛，其中中等产品体现出较佳的市场前景。同步，化妆品的消费群体地辨别化较为明显：名牌和高档产品未大都市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低级产品行销中小都市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。2、从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细理解来接受新产品，27%是通过朋友简介，28%的通过广告产生购置动机。从中可以看出，目前的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经不小于化妆品自身，消费者越来越变为精神上的享有。

市场调查的目的1、理解目前我院大学生化妆品的消费现实状况2、对我院大学生化妆品消费现实状况进行市场分析，理解其市场前景

问卷Q1：您的性别是？○?男○?女Q2：您一种月的生活费是多少○?500-1000○?1000-1500○?1500-○?以上Q3：您每月用于化妆品的消费是多少？（包括美容杂志）○?200如下○?200-500○?500-1000○?1000-1500○?1500以上Q4：您平均多久会购置一次服饰与化妆品？○?一种星期○?半个月○?一种月○?几种月○?偶尔才会买一次Q5：您买东西与否重视名牌○?一定要名牌，价格无所谓○?无所谓名牌，只要质量好，价格合理，自己喜欢○?廉价就好

问卷Q6：您会为了买化妆品省吃俭用吗？○?会○?不会Q7：你对于化妆品的见解○?完全不用用○?无所谓用不用都可以○?生活必需品Q8：你的化妆品与服装一般选用什么牌子的？○?著名品牌（LV?迪奥...）○?一般品牌（美宝莲?以纯...)○?没有牌子?随便买的○?高档品牌（江南布衣?MAC...)Q9：你一般从哪里获取化妆品的信息？○?实体店○?朋友简介○?杂志广告等Q10：你喜欢通过哪种途径购置化妆品○?实体店○?代购○?网购○?定制Q12：写出3个你常用的化妆品品牌Q13：写出3个你所购置的化妆品类型

市场调研内容概述1、调查对象：在校大学生，重要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~24岁之间。2、调查地点：校内3、调查时间：12月13日4、调查组员：潘涛、杨承斌、林昌隆、蓝曙光、梁轲、丁家新、陈泽坤本次调查共收回有效问卷50份，如下是调查分析：

内容概述1）化妆习惯分析：大多数大学生只是偶尔使用化妆品，且多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。2）购置重视原因分析：对于女性在购置化妆品时关注的重要原因，关注度在前五的依次为使用效果、品牌著名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购置环境等方面的原因。对于收入进行消费细分后我们发现，各层对于化妆品购置决定原因的认同度较高。3）购置方式分析：大部分女生会选择大型商场化妆品专柜和化妆品专卖店来购置化妆品，而尚有一部分消费者会通过网络的方式购置，而小商品批发市场很难赢得女性消费者的信任。对于化妆品此类特殊的商品，每位女生都会以绝对认真的态度，寻求最为可靠的产品来源，而大型的店面和专柜，无疑是赢得她们信任的不二选择。

购置化妆品类型

如下图所示：2518115

分析大部分女生平常非常重视平常护理这方面；而美白保湿和祛斑祛痘占的人数则相对较少；专业修复的人数至少。大多数人表达，专业修复需要投入较多的精力，因此平常这方面做的会相对多些。此外，受经济条件的限制，相对于美白保湿、祛斑祛痘、专业修复而言，平常护理型化妆品价格相对较低，可以满足平常需求

化妆品的消费频率8%18%18%22%34%偶尔几种月一种月半个月一星期

化妆品牌子的选择62%一般品牌24%没有牌子4%4%由图可知目前大学生对化妆品的消费仍以一般化妆品牌为主

购置化妆品的途径333261/人

购置化妆品类型2421402712109

化妆品品牌选择分析97251015585511

结论1、宁师大学生化妆品消费容量吸引力大，重要消费者为女生，