博物馆文创产品网络营销分析—以故宫博物院为例.doc

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2024-06-25 发布于湖南
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博物馆文创产品网络营销分析—以故宫博物院为例

摘要

随着社会经济的发展，人们越来越多的对生活从物质需求转变为更多精神需求。精美实用的文创产品越来越符合大众追求美的眼光，文创市场的发展，日益成为推动国家经济增长和文化水平的强大力量。就整个博物馆文创市场来说，像故宫这样取得巨大成功的文创产品毕竟还是少数。因此，改变文创产品现状成为当代迫切的要求。本文以新时代网络营销文化创意为基础，以故宫博物馆的文化创意网络营销为研究对象。通过文献分析法、案例分析法，总结并且梳理其中的缺陷。本文的研究主要包括对故宫博物院的文化底蕴和文化创意产品发展状况的研究，对现有故宫博物院的特色