2024《森马服饰市场营销策略研究》14000字.docxVIP

森马服饰市场营销策略研究

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 10

（一）研究背景 10

（二）研究意义 10

（三）研究方法 11

1.文献研究法 11

2.竞争对手比较法 11

3.案例研究法 11

（四）研究内容 12

二、相关理论基础 13

（一）4p营销策略 13

（二）SWOT分析 13

（三）STP营销理论 13

（四）PEST分析 14

三、营销环境分析 14

（一）宏观环境 14

1.政治 14

2.经济 14

3.社会文化环境 15

4.技术 15

（二）微观环境 15

1.消费者 15

2.竞争者 16

3.中间商 16

4.企业内部环境 17

（三）SWOT分析 18

1.优势分析 18

1.劣势分析 18

3.机会分析 19

4.威胁分析 19

四、目标市场营销策略 20

（一）市场细分 20

（二）目标顾客选择 20

（三）市场定位 21

五、营销策略分析 21

（一）企业经营现状 21

（二）营销策略分析 23

1.产品方面 23

2.价格方面 23

3.渠道方面 23

4.促销方面 2