布包市场分析.docx

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一、经济背景准时尚帆布包市场分析

世界经济大环境不景气，中国经济也伴随着缓慢滑坡，但是国内巨大的消费市场在经济疲软的条件下照旧蕴藏着很多的时机。贵公司走出口转内销的自我突破的道路是格外必要、格外准时、格外正确的一个选择。

瑞典将来协会估量：中国人均收入将在2023年前增加一倍。这预示着，中国的经济水平和人均收入越来越高，与之亲热相关的消费力量也将越来越大。在国内消费的主要组成局部中，时尚包消费所占比例到达人均消费的13.8%。时尚包产业市场商机无限。

在2023年，制造的产值高达2300多个亿。而2023年中国消化掉了126亿个包包，从05年开头，中国时尚包消费每年以33%的速度递增，市场总额更是快速提升，令中国连续12年成为世界NO.1的包饰消费国。

包正成为继服装纺织、鞋业之后最有进展潜力的产业之一。

女人从不怕包太多，“即便一个人拥有100个包包，也是合情合理的。”某著名时尚专栏作家如是说。据统计到底现在的女性,平均一个女性至少有两至三个包。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻。特别在时尚大师们的大力推动下，包更俨然一个时尚前沿点。据相关数据统计，在时尚产业兴盛的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：1，二线城市一般也到达了4：2：1。但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。这两个比例，反映了欧洲人的生活方式，中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群力。

时尚包行业前景宽阔，但同时我们也留意到时尚包市场上的种类也正在静静的发生中变化，要是在5年前，说起帆布包，很多人还不是很承受，人们在生活中大量使用动物皮做的真皮包包，在日常生活中大量使用塑料袋，产生了严峻的白色污染。现在，帆布包在生活中已经处处可见了，对于动物保护主义者而言，真皮包包意味着对动物的虐待，而帆布包则是解决这个难题的最正确方法，现在，人们越来越生疏到塑料袋危害性，帆布包成为替代塑料袋的一种选择！越来越多的年轻男女开头背上精巧的时尚帆布包，将来的世界环保必定成为主体，中国政府在环保的问题上态度越来越坚决，全部跟环保有关、对环保有利的企业必定在将来受到政府的大力支持。随着社会环保理念的渐渐普及，绿色环保的时尚帆布包必定将越来越走俏。

这些机遇将会使帆布包在将来具有更强的生命力，目前，帆布包在经济兴盛地区，已经被人们广泛承受，并且大量使用，然而，在经济相对落后的地区，帆布包还处于一个渐渐被人们承受的阶段，信任在不久的将来，整个社会都会更加认同帆布包！

长期以来，一方面帆布包消费不断激增，另一方面帆布包市场又困局不断，制约进展：

第一，国际大品牌纷纷进入中国，由于运输、宣传、地址、装潢等非制造本钱因素，造成它们做工精良同时价格昂贵，即便白领消费也要勤俭半年，因此为它们一掷千金的消费者少之又少，90％群众“无福消受”；

其次，传统服装店也开头添加包饰品，但大多为附加品，款式少，选择空间少，搭配性不强。在这个讲究搭配的年月，根本“无法消受”；

第三，还有那些过于泛滥的低端市场，它们散落于各种小商品批发城、地摊。80％的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。由于缺乏资金，诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无共性、无保障，有的还运用大量有毒原材料，不仅不能妆点形象，甚至会导致疾病。总之根本无法满足都市人对生活品质的追区。

鱼龙混杂的现象给中国帆布包市场造成确定的负面影响，但同时也给各种时尚帆布包生产公司供给了很多的商机。升级改造是帆布包市场进展的动力，在这个鱼龙混杂的市场谁能够早一天树立自己的品牌形象，谁就能轻松领跑中国的帆布包市场，抢占巨大的国内箱包消费市场。

二、工程SWOT分析

工程优势〔Strength〕

出口转内销的产品，质量过硬，价格处于中档次，在大多数时尚男女和都市白领的承受范围之内。

中国箱包市场巨大，还有很大的进展空间，特别是女士用时尚帆布包在国内更是年年走俏。

公司位于中国最经济最兴盛、消费最时尚地区，地域优势无形中抬高公司形象，本地客户量巨大。

工程弱势〔Weakness〕

帆布包还没有被群众普遍认可，特别是人们在选择中高价位的包饰时，更趋向于对皮包的宠爱，在中国人传统的观念里，皮包是尊贵和身份的象征。

由于是从出口到内销的转型，没有国内市场的销售阅历和现成客源。

工程时机〔Opportunity〕

绿色环保产品，紧跟时代思想潮流，会获得政府的支持，随着环保观念的普及，将来市场潜力巨大。

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