广告实务：理论、案例与实训试卷02.docVIP

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广告学试卷2

考试形式：闭卷考试时间：90分钟

题号

总分

分数

一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．（）是指企业为吸引消费者直接购买产品，而突出产品本身的性能、特点、功能以及价格等方面优势的广告。

A．商务广告 B．消费者广告 C．非产品广告 D．产品广告

2．（）是广告调查中最常使用的一种非方法。

A．问卷调查法 B．观察法 C．实验调查法 D．访谈调查法

3．广告的软性内容一般以（）为主，为引发消费者对品牌或企业的偏好，而采用以情感人的方式接近消费者。

A．情感诉求 B．信息诉求 C．幽默诉求 D．严重性诉求

4．下列属于直接式标题的是（）。

A．力士香皂，国际著名影星的护肤秘密

B．我探出了琼的底细

C．我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了

D．热气腾腾，蒸蒸日上

5．广告的（）是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

A．沟通效果 B．经济效果 C．社会效果 D．心理效果

6．（）尤其适合代言技术壁垒高，工艺复杂、价格高昂、同类之间难以辨识优劣的产品或服务

A．名人模特 B．专家模特 C．动画模特 D．动物模特

7．（）一个突出优点是能按照需要及时变更广告内容，包括改错。

A．杂志广告B．网络广告 C．报纸广告 D．电视广告

8．全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《广告法》，该法从（）起正式施行，我国广告法制建设又进入了一个新的阶段。

A．1994年12月1日 B．1995年1月1日

C．1995年2月1日 D．1995年3月1日

9．研究表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。

A．幽默 B．温馨 C．夸张 D．明星代言

10．报纸广告的制作要求一般不包括（）。

A.色彩明亮 B．连续刊登 C．版面大小 D．位置安排

二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

1．我国古代主要的广告形式是（）。

A．口头广告 B．旗帜广告C．招牌广告

D．电波广告E．印刷广告

2．确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。

A．目标消费者的媒体接触情况 B．广告商品的特性

C．市场竞争的状况 D．广告传播区域

E．媒体成本

3．下列广告中采用USP式广告策略的有（）。

A．娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香

B．乐百氏：27层净化

C．农夫山泉：农夫山泉有点甜

D．立邦漆：处处现光彩

E．李宁：把精彩留给自己

4．网络广告的设计要求包括（）。

A．分析目标受众 B．突出广告产品特点

C．高水平的广告创意 D．适时更新广告设计

E．综合利用多种设计元素

5．广告行业自律的特点包括（）。

A．非强迫性 B．道德约束性 C．法律强制性

D．法规约束性 E．灵活性

三、名词解释：5小题，每小题5分，共25分。

1广告信息

2.广告媒体选择

3.信息型广告

4.广告设计

5.网络广告目标

五、简答：5小题，每小题5分，共25分。

1．公益广告的特征有哪些？

2．企业为什么要进行广告调查?

3．广告标题创作的主要形式有哪些？

4．广告代言人和广告模特的概念有何不同？

5．网络广告创意包括了哪两个方面？

六、论述：1小题，每小题15分，共15分。

1．试论述广告创意活动的过程。

**大学**学院考试卷

广告学试卷2答案

一、单项选择题

1.D2.A3.A4.A5.B6.B7.B8.C9.A10.A

三、多项选择题

1.ABCE2.ABCDE3.BC4.ABCDE5.ABE

四、名词解释

1.广告创意

答：广告信息是指广告主所传递的广告内容，包括商品（产品或服务）信息以及广告主的某种主张或理念。

2.广告媒体选择

答：广告媒体选择是指根据广告目标，以最低的成本选择最合适的传播媒体，把广告信息传达给既定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数。其中心任务就是比较不同媒体的优缺点，并根