广告实务：理论、案例与实训试卷05.docVIP

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广告学试卷5

考试形式：闭卷考试时间：90分钟

题号

总分

分数

一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．下列不属于平面广告的是（）。

A．电视广告 B．报纸广告 C．杂志广告 D．招贴广告

2．广告主体调查是对（）进行的调查。

A．广告环境 B．广告产品 C．广告客户 D．广告主的企业

3．广告调查的首要程序是（）。

A．研究设计 B．界定问题 C．调查实施 D．整理调查资料

4．（）是对广告调查报告内容的高度概括。

A．摘要 B．目录 C．标题 D．附录

5．某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（）。

A．反衬式 B．祈使式 C．借喻式 D．抒情式

6．（）是对广告内容的必要交代和进一步的补充说明。

A．广告正文 B．广告标题 C．广告附文 D．商标

7．美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。

A．红底蓝面 B．白底黑面 C．绿底赤面 D．黄底黑面

8．（）是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

A．近景 B．中景 C．远景 D．全景

9．在（）上投放广告，覆盖面广、针对性强、目标精准，而且按效果收费，性价比高。

A．网络黄页 B．企业主页 C．门户网站 D．搜索引擎网站

10．根据属地原则，由（）的市场监督管理部门负责对当地的广告活动实施监督管理。

A．广告制作地区 B．广告主注册地

C．广告设计地区 D．广告发布地区

二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

1．根据广告主进行分类，广告可以分为（）。

A．产品广告 B．制造商广告 C．中间商广告

D．合作广告E．感性广告

2．广告媒体的发布策略包括（）等。

A．时序策略 B．时机策略 C．频率策略 D．集中策略

E．地区分配策略

3．运用二手资料调查法的注意事项主要有（）。

A．资料的重复性 B．资料的可信度

C．资料的时效性 D．资料统计口径的一致性

E．资料的筛选

4．广告标题的作用包括（）。

A．强化广告主题 B．概括广告表现

C．美化广告内容 D．引起受众注意

E．突出商品特征

5．《广告法》中的“广告行为规范”一章对所有从事广告活动的当事人的（）做了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。

A．资格 B．年龄 C．性别

D．条件 E．必须遵守的义务

三、名词解释：5小题，每小题5分，共25分。

1.广告媒体

2.迁移型广告

3.广告正文

4.最高经营者模特

5.网络广告

五、简答：5小题，每小题5分，共25分。

1.广播广告的优缺点主要有哪些？

2．广告创意的表现方式主要有哪些？

3．在广告中使用外国模特的弊端有哪些？

4．广告效果评估的意义主要有哪些？

5．政府对广告实施监管的手段主要有哪些？

六、论述：1小题，每小题15分，共15分。

**大学**学院考试卷

广告学试卷5答案

一、单项选择题

1.A2.D3.B4.A5.B6.C7.D8.C9.D10.D

三、多项选择题

1.BCD2.ABCE3.BCDE4.ABDE5.AE

四、名词解释

1.广告媒体

答：广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的载体，凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

2.迁移型广告

答：所谓迁移型广告是指消费者接触广告的时候，帮助消费者联系消费经验（或体会）与对产品肯定方面的心理反应的广告。

3.广告正文

答：广告正文（bodycopy）是广告文案的中心内容，是对广告标题的解释以及对广告产品的介绍。

4.最高经营者模特

答：最高经营者模特是指企业的最高经营者直接作为广告模特出现在广告中，向消费者直接说明企业或产品，解释以什么方式来开发产品。

5.网络广告

答：网络广告是指以数字代码为载体，以国际互联网为传播媒介，以文