广告实务：理论、案例与实训试卷04.docVIP

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广告学试卷4

考试形式：闭卷考试时间：90分钟

题号

总分

分数

一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．下列属于杂志媒体优点的是（）。

A．传播范围广，传播迅速 B．注意率高，影响面大

C．覆盖面广，发行量大 D．针对性强，具有明显的读者选择性

2．（）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。

A．即时策略 B．提前策略 C．延期策略 D．以上均不正确

3．某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。

A．陈述式 B．新闻式 C．借喻式 D．对比式

4．在广告文案中，注目率最高的是（）。

A．广告标题 B．广告正文 C．广告附文 D．空白处

5．（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。

A．预先评估 B．事中评估 C．事先评估 D．事后评估

6．（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A．魅力性 B．专业性 C．类似性 D．真实性

7．某品牌洗衣粉的电视广告通过一位家庭主妇的亲身体验来证明产品的功效，该广告采用的广告创意表现技巧是（）。

A．证明 B．示范 C．代言人 D．产品陈述

8．做服务类产品广告时，企业可以借助（）的独特形象，为其赋予具体的形象与特点。

A．最高经营者模特 B．名人模特 C．专家模特 D．典型消费者模特

9．（）可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索，重复观看。

A．杂志广告 B．网络广告 C．电视广告 D．报纸广告

10.《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”

A.化肥、种子、农药、兽药

B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精

C.农业机械、化肥、农药、种子

D.药品、医疗器械、农药、兽药

二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

1．广告组织系统应该包括（）。

A．广告协会 B．广告主 C．广告公司 D．广告制作公司

E．广告媒体

2．广播广告的优点主要有（）。

A．覆盖面广 B．亲切动听 C．传播迅速 D．收听方便

E．图文并茂

3．广告调查的程序包括（）。

A．界定问题 B．研究设计

C．调查实施 D．调查资料整理和分析

E．撰写最终的研究报告

4．广告标题创作的原则包括（）。

A．避免使用否定词 B．长度适中

C．避免使用概括性很强的词语 D．尽量把新的内容引入标题

E．用否定之否定来强调肯定

5．2015年新版《广告法》共六章七十四条，分为总则、广告内容准则、（）、附则6个方面。

A．法律责任 B．行为准则 C．广告行为规范

D．法律义务 E．监督管理

三、名词解释：5小题，每小题5分，共25分。

1.媒介广告组织

2.品牌发展指数

3.严重性诉求

4.印刷媒体广告

5．广告监管

五、简答：5小题，每小题5分，共25分。

1.电视广告的优缺点主要有哪些？

2．广告文案有哪些特征？

3．报纸广告画面布局原则有哪些？

4．广告媒体评估的具体内容包括哪些？

5．在确定网络广告目标时应遵循哪些原则？

六、论述：1小题，每小题15分，共15分。

1．试论述名人模特的优缺点。

**大学**学院考试卷

广告学试卷4答案

一、单项选择题

1.D2.A3.B4.A5.B6.C7.C8.B9.B10.D

三、多项选择题

1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABE

四、名词解释

1.媒介广告组织

答：媒体广告组织是指媒体内部设立的专门从事广告经营的广告组织，如报社、杂志社、广播电台、电视台的广告部均是媒体广告组织。

2.品牌发展指数

答：品牌发展指数是指某品牌在某地区的销售量