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基于4I理论的“橘朵”短视频网络营销方案设计.docx

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    题目：基于4I理论的“橘朵”短视频网络营销方案设计

    目录

    摘要IabstractII一、绪论1

    研究背景1

    研究目的和意义2

    二、“橘朵”简介2

    品牌概况2

    4P情况概述2

    1．产品策略3

    2．定价策略4

    3．渠道策略5

    4．促销策略8

    橘朵短视频营销现状8

    1．小品类低价切入，主打差异化8

    2．快速迭代，增加消费者粘度8

    3．小成本投放，减少试错成本8

    4．掌握消费周期，卡住营销节点8

    三、现状分析8

    “橘朵”网络营销宏观环境分析（PEST）8

    1．环境8

    2．经济环境9

    3．社会环境9

    4．技术环境9

    “橘朵”营销微观环境分析9

    1．行业内环境9

    2．竞

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