丽水市永腾文化传媒有限公司新媒体营销方案.docxVIP

浙江广厦建设职业技术学院

毕业设计任务书

（国际经济与贸易专业学生适用）

经贸外国语学院

2019年10月

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丽水市永腾文化传媒有限公司新媒体营销方案

摘要：随着信息技术的不断发展，越来越多的企业将目光投放于新兴的新媒体营销。在这一互联网时代，很多企业都通过新媒体平台开展商业活动，以提升自身的知名度，扩大影响力。在这一没有硝烟的激烈的市场竞争中，很多传统企业开始对如何在互联网环境下发展的策略做出认真的思考，重新规划营销策略以适应当前市场，努力找寻新媒体营销以符合自身发展需要。

关键词：丽水市永腾文化传媒有限公司；新媒体；营销方案

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目录

13362_WPSOffice_Level1一、引言 2

8037_WPSOffice_Level1二、研究对象 2

8037_WPSOffice_Level2（一）丽水市永腾文化传媒有限公司及其主营范围 2

19944_WPSOffice_Level2（二）新媒体营销 2

8037_WPSOffice_Level31.新媒体营销界定 3

19944_WPSOffice_Level32.新媒体营销的特点 3

19944_WPSOffice_Level1三、现状分析 3

2907_WPSOffice_Level2（一）丽水市永腾文化传媒有限公司现状分析 3

14590_WPSOffice_Level2（二）丽水市永腾文化传媒有限公司营销的问题 4

2907_WPSOffice_Level31.企业内部优势 4

14590_WPSOffice_Level32.企业内部劣势 4

31564_WPSOffice_Level33.机遇 4

2907_WPSOffice_Level1四、营销策略 4

31564_WPSOffice_Level2（一）提高自身创意性 4

6958_WPSOffice_Level2（二）营销推广 4

6958_WPSOffice_Level31.电视、媒体宣传 4

28123_WPSOffice_Level32.网络宣传 5

27340_WPSOffice_Level33.承办大型活动策划 5

14590_WPSOffice_Level1五、总结评价 5

31564_WPSOffice_Level1参考文献 5

引言

随着信息技术的不断发展，互联网走了人们的生活，越来越多的人选择在互联网上进行消费，享受着足不出户就获得所需用品的乐趣。相比于线下购物的繁琐，大众尤其是新一代的年轻人更是乐忠于网络购物的快捷方便。近年来不断兴起的微博、微信和其他电子商务等新媒体的出现更是极大地促进了中国人在线消费水平。因此，社交媒体也在不断变化，各种类型的新媒体平台也不断兴起。在本文中，笔者将基于相关的理论，以研究分析丽水市永腾文化传媒有限公司新媒体营销方案现状中存在的问题为例，并提出相应的营销策略，希望能为企业提供相关的有意义的参考。

研究对象

丽水市永腾文化传媒有限公司及其主营范围

丽水市永腾文化传媒有限公司成立于2019年4月26日，其营业范围主要是文化创意活动策划，体育赛事策划，公关活动策划，影视宣传策划，同时也包括一些广告设计与制作。

新媒体营销

1.新媒体营销界定

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。作为一种新兴的营销方式，它以极快的速度活跃在大众眼前，并且深受大众青睐。

新媒体营销是与传统营销相对应的。传统媒体，指在报刊杂志（发行量）、电视广播（收视听率）和网站（访问量）上刊登广告，只能证明有多少人看过，但不易评测是否达到了预期的目的。新媒体营销是指利用微信、微博、今日头条、B站等平台进行企业产品及品牌营销和推广，提升品牌曝光度、知名度,实现企业品牌价值和产品销售的目的的营销方式。在新时代这一背景下，对于新型的消费者而言，他们更倾向于选择一些知名度较高的产品，因此，很多品牌在激烈的的市场竞争中都会在新媒体环境下选择营销突破之道。市场竞争环境瞬息万变,现在的市场是以消费者为导向，商业模式也是以极快的速度进行更新换代，在这一新兴的高速发展时代，新媒体通过新的思维，具有创意性的想法缔造品牌，相比于传统的一成不变的营销模式，新媒体营销的优点也就相当突出。

2.新媒体营销的特点

与传统营销模式相比，新媒体营销的特点鲜明。首先，传统的消费模式主要就是硬性推广，潜在客户有限，而新媒体营销能够让消费这根据自己的需要自行选择，并且有了更多的选择，从而更有利于取得更有效的成果，并且新媒体受众巨大，拥有着巨多消费者。通过新媒体这一媒介，企业可以进行推广自身的