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论文编号：
广州商学院
本科毕业论文（设计）
题目：O2O盈利模式对企业财务绩效的影响研究——以苏宁易购为例
姓名：谢梦婷
学号：201603040221
学院：会计学院
专业年级：2016级
指导教师：王蕾
2020年4月20日
本科毕业论文（设计）原创性声明
本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
作者签名：日期：年月日
本科毕业论文（设计）版权使用授权书
本论文（设计）作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文（设计）的复印件和电子版，允许论文（设计）被查阅和借阅。本人授权广州商学院可以将本论文（设计）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文（设计）。
本论文（设计）属于
1．保密□，在______年解密后适用本授权书。
2．不保密eq\o\ac(□)。
（请在以上相应方框内打“√”）
作者签名： 日期：年月日
指导老师签名： 日期：年月日
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摘要
随着互联网的不断发展,为更好地适应技术和市场的发展，电商企业逐渐推出O2O盈利模式，并向该模式进行转型。同时我国经济水平和生产力不断的发展，开放型经济的形成，企业间的竞争激烈；而利润是一个企业能否屹立不倒的重要指标，同时也影响着企业的发展规模。本文通过结合O2O盈利模式的相关特点，分析其对苏宁易购的财务绩效的影响，研究发现：苏宁易购在进行O2O盈利模式转型后,仍然存在盈利能力较低，应收账款周转率下降，存货周转率较高的问题。为使得企业更好地提高自身的盈利，苏宁易购应该通过优化了用户的体验，增强企业盈利的能力；同时开放第三方平台，为苏宁易购引流；并且持续开展增值业务，保持新鲜感，维持客户忠诚度。希望通过本文的研究，更够为苏宁易购的财务现状提供一定的警示和借鉴，同时也能够给予其他企业参考。
关键词：O2O盈利模式；财务绩效；影响；苏宁易购
Abstract
WiththecontinuousdevelopmentoftheInternet,inordertobetteradapttothedevelopmentoftechnologyandmarket,e-commerceenterpriseshavegraduallylaunchedO2Oprofitmodelandtransformedtothismodel.Atthesametime,Chinaseconomiclevelandthecontinuousdevelopmentofproductivity,theformationofanopeneconomy,thefiercecompetitionbetweenenterprises;Andprofitisanimportantindicatorofwhetheranenterprisecansurvive,andalsoaffectsthedevelopmentscaleoftheenterprise.BasedonthecharacteristicsofO2Oprofitmodel,thispaperanalyzesitsimpactonthefinancialperformanceofsuningtesco,andfindsthat:afterthetransformationofO2Oprofitmodel,suningtescostillhastheproblemsoflowprofitability,decreasedreceivablesturnoverandhighinventoryturnover.Inordertoma
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