2024天猫服饰月度趋势洞察5月刊_fianl_0531.docx

消费规模环比增长主要风格春夏清透风 沙丘废土风

消费规模环比增长

主要风格

春夏清透风

沙丘废土风

艺术感出游

禅意新中式

春夏（3-5月）流行风尚当月表现

春夏清透风继续引领时尚潮流，成为本月的主导风格，灵活运用色彩的丁达尔穿搭保持了高增速的发展态势，此外5月新风格：呼吸感防护、蝴蝶结少女和度假织女风，为春夏时尚增添了更多元的时尚选择。

高增速风格

丁达尔穿搭

5月新流行风尚

呼吸感防护

度假织女风

蝴蝶结少女girlcore

早春多巴胺

2024/4/16-5/15消费规模

5月新流行风尚·三大趋势

呼吸感防护

呼吸感防护

【趋势解读】

【热门品类】

【细分趋势赛道】

夏日选择清凉色系的防晒穿搭，不仅能有效抵御紫外线，淡蓝、薄荷绿、浅粉等呼吸感色彩，搭配轻薄透气的面料不仅在体感更带来视觉上的清爽感受

时尚防晒服、裤装、帽子、太阳眼镜、牛仔裤、半身裙

时尚防晒衣、凉感防晒衣、三防防晒衣、骑行裤、凉感牛仔裤、空顶防晒帽、骑行墨镜、休闲半身裙

蝴蝶结少女girlcore

蝴蝶结少女girlcore

【趋势解读】

【热门品类】

细分趋势赛道】

蝴蝶结少女的穿搭风格围绕蝴蝶结元素，展现一种甜美可爱的风格，充满青春活力与浪漫气息，如同童话中的公主，令人一见倾心

时尚单鞋、连衣裙、T恤、休闲鞋、裤子、拖鞋、背心吊带、凉鞋

银色芭蕾鞋、蝴蝶结连衣裙、蝴蝶结衬衫、蝴蝶结T恤、蝴蝶结工装裤、蝴蝶群花苞裤

【

度假织女风

度假织女风

【趋势解读】

【热门品类】

【细分趋势赛道】

度假织女风，以钩针和编织工艺为特色，巧妙融合休闲与手工艺之美，让穿搭

既充满个性又不失轻松自在，织就一段悠闲的夏日时光

连衣裙、太阳眼镜、女士包袋、帽子、背心吊带、衬衫

多巴胺钩针长裙、白色编织长裙、钩针吊带、钩针编织帽、钩针编织包、钩针编织三角巾

3

#防晒衣穿搭本月互动量互动增幅本月声量59.3万

#防晒衣穿搭

本月互动量互动增幅本月声量

59.3万-62%1.9万

#户外穿搭

本月互动量互动增幅本月声量

103.8万-57%1.8万

#夏日防晒穿搭

本月互动量互动增幅本月声量

2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊

呼吸感防护

呼吸感防护

近年来防晒服的火热得益于其在城市休闲、运动、户外等多个领域的广泛，设计时尚，颜色丰富的防晒衣能够满足不同消费者的审美需求，社媒讨论围绕蓝色、粉色、白色等清新色调展开，带来视觉上的清凉感和透气感。社媒的互动量和站内搜索热度随着气温升高稳步增长。

01

热点

趋势推荐

趋势热度

2024年1-5月站外站内趋势

站外互动量站内搜索人数较上月环比增长本月站外互动量

站外互动量

站内搜索人数

较上月环比增长

11%+316W+

11%+

较上月环比增长本月站内搜索热度

较上月环比增长

25%+2340W+

25%+

1月3月2月5月4月

1月

3月

2月

5月

监测时间段：

2024/4/16-2024/5/15vs.2024/3/16-4/15

社媒话题词云小红书相关趋势话题榜单

社媒话题词云

声量增幅

声量增幅

+58%

声量增幅

声量增幅

-10%

声量增幅

声量增幅

44.9万+944%7,891+1929%

#

#夏天的颜色

本月互动量互动增幅本月声量声量增幅

9万NEW2,068NEW

数据来源：阿里消费洞察，小红书

4

2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊

呼吸感防护消费趋势

呼吸感防护消费趋势

呼吸感防护的消费者更集中在轻熟龄、质价精算、节俭刚需和功能人群。他们热爱运动，享受阳光下挥洒汗水；他们注重健康饮食，坚信均衡营养是活力的源泉。消费的类目除时尚防晒衣保持高增速外，更偏向日常时尚穿搭的半身裙显露快速上升趋势

01

趋势推荐

站内消费者画像侧写

呼吸感防护风站内消费者画像

人数分布偏好度

年龄城市线级

年龄

18-2425-2930-3435-3940-4950+1线2线

18-2425-2930-3435-3940-4950+

策略人群消费能力

策略人群

用户消费力

站内消费者跨类目偏好

1运动达人

跑步鞋

运动休闲鞋

运动智能手表

运动长裤

运动帽

2健康饮食

维生素/复合维生素

酸奶

苹果

牛肉类

纯果蔬汁/纯果汁

站内二级品类成