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浅谈微电影广告情感营销存在的问题和对策
中文摘要
论文基于传播学情感说服理论，探究微电影广告情感营销策略及效果，并对当下微电影广告情感营销困境及成因进行分析，提出改进建议。研究发现，当下微电影广告情感营销仍存在商业效益与艺术难两全、社会文化价值不平衡，内容同质低俗化等困境，影响了消费者体验，也给广告、品牌和社会带来了负面影响。而导致这些困境的原因，则包括广告主盲目追求经济效益，受众情感抽象难以捉摸以及微电影广告情感营销行业规则不够完善。本文认为，微电影广告情感营销要顺应当下消费者成熟心理和审美认知，从微电影广告内容创作、情感营销人文关怀出发，坚持以内容为王，关注社会，深入把握消费者内心情感，
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