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《魅力XX》杂志改版方案

《魅力XX》杂志改版方案

关键词：深度、权威、时尚、休闲

一、改版前的分析

1、改版前的《魅力XX》一共有：策划、报道、榜样、发现、生活、文艺、影像、资讯八大版块，其中穿插广告，内容欠缺娱乐性，生活时尚的内容太少，没有行业性内容，缺乏对广告客户的吸引力，读者群范围相对狭窄，不太好进行商业化运作。

2、随着读者阅读品味的提高以及阅读兴趣的拓展，现有的版块以及内容很难满足读者的阅读需求。

故拟在其基础上，扩充内容，将其改版为一本综合性的高端时尚生活服务类杂志；

以上分析概括来说就是先做好大众媒体。

而在做好大众媒体的同时增加行业性内容，以增强广告客户的兴趣跟信心。这个就是我设定的杂志从大众媒体向分众媒体（或者叫专业媒体）逐步蜕变的一个重要的环节。

为什么不一步到位直接实行专业媒体的出版策略呢？

一是该杂志前身的政治局限性；

二是XX目前并没有类似的纸媒，读者需要一个先熟悉认可的过程；而太专业的版面一开始除了相关行业的读者会关注以外，并不会吸引大量普通读者的青睐；而通过大众媒体中参杂专业信息板块的形式可以更好的让普通读者接受；

三是可以在前期通过问卷调查、网络互动等各种方式获知普通读者的感兴趣的专业信息类别以及比例跟迫切程度，从而可以更好的确定杂志未来先分离哪个专业版块；

四是这样的好处是当广告客户逐渐认可在本杂志上投放广告的权威性后，再分离出去专业性的版面，可以让我们牢牢掌握住广告投放的定价权。

二、杂志目前的优势跟不足

1、优势：过去依托政府宣传部门已经建立起了基本的发行渠道，目前有着相对固定的发行范围；杂志运行了一定时间，已经有了一定的读者群，制作流程也相对完善。

2、不足：发行范围稍嫌狭小；缺乏专业的采编团队，人员不足；缺乏除杂志实体的表现形式以外的其它表现形式；缺少读编互动平台。

三、改版后的定位、设想

1、刊名以及尺寸等规格：继续沿用原刊名以及设计，成品尺寸210mm*285mm。

必须做到专业而且具备可读性；而针对广告客户的客户这个读者群，除了做到专业以外，我们还必须做到公正以及能帮助读者群解决实际问题，另外还必须具备娱乐性以及生活内容上的可收藏性。

四、改版后的杂志版块以及版块内容设定

如果把杂志比做女人，那么形式就是女人的外在形象，改版就是整容手术。

力求做到一种让目标读者一见钟情，一见难忘的效果。

在形式上，采用主流杂志的形式，加入时尚美学元素，坚决告别广告宣传册形式，划清界限，卓而不群。

1、封面：力求在给目标读者以美感的基础上达到大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。

封面内容设计上，可以设计封面文字广告跟图片广告，该广告内容可关联，也可无关联发布。封面广告以内文要目的形式出现，最多可以出现两个要目，一文字一图片两种形式出现，可加少量介绍或者摘要。

封面文字广告可以是专题或者策划栏目的内文，也可以临时增加一个《封面故事》的栏目来承载封面的广告内文。

封面图片广告可以是文字广告的配图，也可以是另一个内文的广告要目。另封面图片可以设计成封面人物，内文配以《封面人物》版块。

2、卷首语：主要以名人政要的文字为主；也可以是编辑人员对过去一个月的回顾、总结、感悟等，内容要体现深度、高度。

3、策划：专题形式组织内容，选题尽量以贴近民生为主，选择老百姓关心或者关注的话题进行深度剖析，内容上尽量做到：对行业性的新闻必须具备专业性跟权威性、对政府政令方面的新闻，必须做到内容具有前瞻性，而所有内容必须同时具备可读性，不能单调乏味。对每一个专题策划尽可能的做到“为读者排忧解难、解决疑问、消除困惑”的目的。

4、报道：内容以深入报道XX一个月内的重大新闻活动为主，如果XX一个月内没有重大新闻活动可予报道的话，就选择国内甚至国际的重大新闻予以报道。

新闻的选则原则是“爆炸性”并且能够引起大范围传播以及讨论的题材。

配合民众或者名人对事件的评论或者看法，加以描述、探讨、发布、追踪、比较、预测、点评。对新闻活动的主角佐以事件营销的广告形式，打造一个软文广告的发布平台。以文章的深度来彰显本杂志的专业性以及权威性。

5、榜样：在改版前专写企业单位的方式上增加“草根”榜样的推介；在以前写成功作为榜样的基础上加入各种形式的榜样：生活榜样、精神榜样、道德榜样；总之只要是正能量的人物或者事迹，都可以加以报道跟推广。该栏目建议尽量增加不以盈利为目的（企业形象宣传除外）的榜样形式，作为把杂志打造成一个具备公众感染力和公信力的刊物而设置的一个平台。

6、生活：该版块是本次改版的重点。改版后建议以生活服务类文章为主，内容以提高读者的物质生活跟精神生活为准绳，以此增大民众取阅杂志的并且收藏杂志的筹码，同时可以通过在文章内增加与内容相关行业的硬广或者软文广告；可以在栏目下设立分类别，比如：时尚展、医学顾问、晴旅装（旅游贴士、攻略）、