中国保健品市场分析-.docVIP

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商学院

暑期社会实践报告

题目：中国保健品市场分析

专业：市场营销

班级：08营本3

学号：20080440338

姓名：孙文杰

中国保健品市场分析

随着人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大。21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技开展为根底的信息产业和以生命科学为根底的健康产业。而保健和医药正是生命科学开展中最具潜力的产业。

〔一〕中国保健品行业特点

1、市场结构

中国保健品市场已经形成了以几大板块市场为主的市场结构，主要市场有降血脂类市场、补钙类市场、维生素类市场、减肥类市场、美容类市场、补脑类市场、补血类市场、补肾类市场、改善肠胃类市场、提高免疫力类市场等。目前中国保健产品仍然主要集中于免疫调节、调节血脂、抗疲劳和延缓衰老四项功能产品上。

2、产品分类

当前中国保健品市场形成“三分天下〞的局面，这三类产品分别是：以中医理论为根底，以中药为原料的产品；以营养学理论为根底，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物工程学为理论根底，通过原料转化生成的产品。

目前，中国市场上的保健品中，90%是第一代传统滋补保健品及第二代药物提取复配保健品。在国外，兴旺国家上市的都是第三代保健食品，即把天然物质提纯之后作为产品组成局部。

3、营销模式

如果对中国保健品企业的营销模式进行分类，大致可以分为直销、会议营销、传统营销、连锁经营、电子商务营销以及其他营销模式。经过抽样调查，按照以上6种营销模式经营的企业今年销售规模分别为250亿元、100亿元、100亿元、20亿元、10亿元和20亿元。可以看出，现在使用直销和会议营销模式经营的企业销售额最高，总的销售额占整个保健品销售额的70%，远远超过了传统营销模式的20%，非传统营销模式已成为支撑行业的主要支柱。

4、竞争形势

中国已经批注的国产保健食品共有5053个品种，已经批准的进口保健食品有190个品种，保健食品市场竞争剧烈。内地主要竞争性国产品牌有：脑白金、太太口服液、排毒养颜胶囊、中脉等；主要竞争性进口品牌有：安利纽崔莱、仙妮蕾德、如新等。

跨国保健食品企业通常在资金实力，研发能力和营销模式等方面占有很大的优势，但是也有一些不利的因素影响进口保健食品的开展。比方中国中医药食疗养生文化，其对内地人的影响十分深远，受此熏陶，人们养成了先入为主的购置习惯，因此洋保健品在抢占市场过程中容易受阻，其竞争优势大打折扣。

〔二〕行业环境

1、政策环境

〔1〕“国食〞取代“卫食〞

2003年4月，国务院在国家药品监督管理局根底上组建国家食品药品监督管理局，为国务院直属单位，负责对食品、保健品、化装品平安管理的综合监督和组织协调，依法组织开展对重大事故的查处。保健食品的审批职能由卫生部移交给国家食品药品监督管理局负责。相应的保健食品的批号由“卫食健字〞将改为“国食健字〞。

〔2〕“药健字〞分流为“药〞“食〞

2000年，国家正式公布撤销“药健字〞批号的文件，要求所有“药健字〞在2002年12月31日停止生产，2004年1月1日起不得在市场流通。“药健字〞产品必须在“药〞和“食〞之间作出选择：经严格验证符合药品审批条件的，改发药“准〞字文号，正式纳入药品流通系统；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发食“健〞字文号；两者都不符的，撤消文号，停止生产和销售。

截止到2006年底，我国共出台部级保健食品相关法规84部，其中卫生部公布的有31部，药监局20部，商务部18部，国家质检总局14部。2007年5月28日，国家食品药品监督管理局又发布?保健食品命名规定〔试行〕?〔下简称?规定?〕，新规从名称开始对保健食品进行标准。

2、行业进入门槛

保健品行业质量控制体系和标准过低，审批过程相对简单，导致投资起点非常低，保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册20万元左右，并且产品标准低。但随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，保健品行业的门槛将越来越高。以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号，如今规定必须通过严格的实验过程，才有可能发放产品批号。没到达GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大，特别是07年初开始政府进一步加强了保健食品注册现场核查及试验检验工作，07年下半年开展了保健食品广告集中整治工作等,使得行业更趋于标准。

从中国保健品市场分析中国(保健协会)统计的申报数据看，往年的保健品申报通过率均在80%以上，2006年上半