运动市场分析及现状调查.ppt

DOCS可编辑文档DOCS运动市场分析及现状调查全球运动市场概述及发展趋势01全球运动市场规模持续扩大2019年全球运动市场规模达到3200亿美元2023年预计将达到4500亿美元，年复合增长率达到%01北美和欧洲市场占据主导地位北美市场占据全球运动市场的35%欧洲市场占据全球运动市场的30%02亚洲市场增长迅速，潜力巨大亚洲市场占据全球运动市场的25%中国、印度等新兴市场国家运动市场增长迅速03全球运动市场规模及增长预测跑步、健身、游泳等大众运动项目市场稳定增长跑步市场规模达到1000亿美元，年复合增长率为5%健身市场规模达到800亿美元，年复合增长率为6%游泳市场规模达到500亿美元，年复合增长率为%户外运动、极限运动等小众运动项目市场逐渐崛起户外运动市场规模达到300亿美元，年复合增长率为8%极限运动市场规模达到200亿美元，年复合增长率为10%各运动项目市场现状及潜力分析跑步、健身、游泳等大众运动项目需求稳定户外运动、极限运动等小众运动项目需求逐渐增长消费者对运动项目的需求多样化高品质、功能性、舒适度的运动装备受到青睐智能运动装备逐渐成为市场新宠消费者对运动装备的需求不断升级专业运动场所需求增加社区运动场所需求增长消费者对运动场所的需求日益精细化??????运动市场消费者行为及喜好分析国内运动市场现状及发展困境02国内运动市场规模持续扩大2019年国内运动市场规模达到4000亿人民币2023年预计将达到6000亿人民币，年复合增长率达到%一线城市运动市场规模较大，三四线城市增长迅速一线城市运动市场规模占据全国的40%三四线城市运动市场规模占据全国的30%国内运动市场规模及增长趋势国际品牌如耐克、阿迪达斯占据市场份额较大国内品牌如安踏、李宁、特步等竞争激烈国内运动市场竞争激烈，品牌众多耐克：全球运动品牌巨头，市场份额稳定阿迪达斯：全球运动品牌巨头，市场份额稳定安踏：国内运动品牌领军企业，市场份额持续增长李宁：国内运动品牌领军企业，市场份额持续增长特步：国内运动品牌，市场份额稳定主要企业分析国内运动市场竞争格局及主要企业分析国内运动市场发展面临的挑战与机遇挑战国际品牌竞争压力较大运动场所建设不足消费者需求多样化，市场拓展难度加大机遇国家政策扶持运动产业发展三四线城市运动市场增长迅速智能运动装备市场发展带来新契机运动产业链分析及关键领域03运动装备生产与销售市场分析运动装备市场需求旺盛，增长迅速运动鞋、服装、配件等市场需求持续增长智能运动装备市场逐渐崛起运动装备市场竞争激烈，品牌众多国际品牌如耐克、阿迪达斯占据市场份额较大国内品牌如安踏、李宁、特步等竞争激烈运动场地建设与运营市场分析运动场地建设需求增加，市场潜力巨大专业运动场地建设需求增加社区运动场地建设需求增长运动场地运营市场竞争激烈，创新不足传统运动场地运营市场竞争激烈智能运动场地运营市场尚未形成规模运动培训市场需求增长，潜力巨大业余运动培训市场需求增加专业运动培训市场需求增长运动教育市场竞争激烈，品牌众多国际品牌如耐克、阿迪达斯培训业务占据市场份额较大国内品牌如安踏、李宁、特步等培训业务竞争激烈运动培训与教育市场分析运动市场细分领域及创新案例04智能运动器材市场需求增长，潜力巨大智能跑步机、智能手环等产品市场需求增长智能运动器材市场竞争激烈，创新不足创新产品分析NikeFitbit：智能运动手环，与手机应用联动，提供运动数据分析AdidasMiCoach：智能跑步机，提供个性化训练计划，实时运动反馈智能运动器材市场及创新产品分析户外运动市场及新兴项目分析户外运动市场需求增长，潜力巨大户外运动项目如徒步、骑行、攀岩等需求增加户外运动市场竞争激烈，品牌众多新兴项目分析户外运动+旅游：提供一站式户外运动旅游体验户外运动+社交：通过户外运动项目结识新朋友，增加运动乐趣运动健康市场及创新服务模式分析运动健康市场需求增长，潜力巨大运动健康管理软件、健康检测设备市场需求增长运动健康市场竞争激烈，创新不足创新服务模式分析阿里健康：运动健康管理平台，提供运动健康数据监测、分析、建议Keep：运动健康管理软件，提供个性化运动计划，实时运动反馈运动市场营销策略及建议05运动品牌定位清晰，差异化竞争国际品牌如耐克、阿迪达斯定位高端，品质保障国内品牌如安踏、李宁、特步等定位中端，价格亲民市场推广策略创新，线上线下融合线上电商平台推广，线下实体店体验社交媒体营销，增加品牌曝光度运动品牌建设与市场推广策略运动产品差异化竞争，满足消费者多样化