运动市场营销策略分析报告总结.ppt

运动市场营销策略分析报告总结DOCS运动市场营销策略背景及发展趋势01全球运动市场规模持续扩大2019年全球运动市场规模达到3200亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在2800亿美元预计2021年全球运动市场规模将恢复增长，达到3300亿美元北美和欧洲市场占据主导地位北美市场规模占全球的35%，欧洲市场规模占全球的30%亚洲市场规模占全球的25%，但增长潜力巨大运动市场增长主要驱动因素消费者对健康的关注度提升，运动成为生活方式的一部分科技创新推动运动产品升级，激发消费者购买欲望体育赛事和赞助商活动增加运动市场的活跃度全球运动市场规模及增长趋势分析国内运动市场规模逐年增长2019年国内运动市场规模达到4500亿元人民币2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在4000亿元人民币预计2021年国内运动市场规模将恢复增长，达到4800亿元人民币国内运动市场竞争激烈国际品牌如耐克、阿迪达斯占据市场份额较大国内品牌如李宁、安踏逐渐崛起，竞争格局日趋激烈新兴运动品牌如UnderArmour、PUMA等不断涌入市场国内运动市场现状及竞争格局运动品牌市场定位逐渐细分针对不同消费者群体，提供个性化、专业化的运动产品如耐克专注于运动鞋、运动衣等，阿迪达斯则涉足多个运动领域01运动产品差异化竞争加剧品牌通过科技创新、设计创新等手段，提升产品竞争力如耐克的Flyknit技术、阿迪达斯的Boost技术02运动市场营销渠道多元化线上线下融合发展，提升品牌曝光度如耐克的线上购物平台、阿迪达斯的实体店与线上商城03运动市场营销策略的发展趋势运动市场营销策略分析02运动品牌市场定位国际品牌如耐克、阿迪达斯定位高端市场，注重品牌影响力国内品牌如李宁、安踏定位中端市场，注重性价比新兴品牌如UnderArmour、PUMA定位中高端市场，注重产品创新目标客户群分析高端品牌客户群：注重品牌、品质，追求时尚潮流中端品牌客户群：注重性价比、功能，追求实用性中高端品牌客户群：注重产品创新、设计，追求个性化运动品牌的市场定位与目标客户群运动产品差异化策略产品创新：通过科技创新、设计创新等手段，提升产品竞争力品牌故事：通过品牌历史、企业文化等手段，塑造品牌独特性用户体验：通过优化产品功能、提升售后服务等手段，提升用户满意度运动品牌核心竞争力品牌影响力：国际品牌如耐克、阿迪达斯具有较高品牌认知度性价比：国内品牌如李宁、安踏具有较高性价比产品创新：新兴品牌如UnderArmour、PUMA具有较强产品创新能力运动产品的差异化策略与核心竞争力运动市场营销渠道线上渠道：通过电商平台、品牌官网等渠道，吸引消费者购买线下渠道：通过实体店、体验店等渠道，提供试穿、体验服务社交媒体渠道：通过微博、微信、抖音等社交媒体，与消费者互动运动品牌推广策略明星代言：邀请体育明星、明星代言人，提升品牌曝光度体育赛事赞助：赞助国际体育赛事、国内体育赛事，提升品牌知名度线上线下活动：举办线上活动、线下活动，吸引消费者参与运动市场营销渠道与推广策略运动市场营销策略成功案例解析03耐克：以科技创新为核心，打造差异化产品如Flyknit技术、ZoomAir技术等，提升产品性能通过明星代言、体育赛事赞助等手段，提升品牌曝光度阿迪达斯：以品牌历史、企业文化为底蕴，塑造品牌独特性如三条纹设计、UltraBoost系列等，提升品牌形象通过明星代言、体育赛事赞助等手段，提升品牌知名度国际运动品牌市场营销策略案例分析李宁：以性价比为优势，吸引消费者购买如缓震技术、透气设计等，提升产品性能通过明星代言、线上线下活动等手段，提升品牌曝光度安踏：以产品创新为驱动，提升竞争力如A-MATX技术、FLASKTECH技术等，提升产品性能通过明星代言、体育赛事赞助等手段，提升品牌知名度国内运动品牌市场营销策略案例分析UnderArmour：以产品创新为基石，打造差异化产品如HOVR技术、ProjectRock系列等，提升产品性能通过社交媒体营销、明星代言等手段，提升品牌曝光度PUMA：以时尚设计为亮点，吸引消费者关注如Ignite技术、NRGY系列等，提升产品性能通过明星代言、体育赛事赞助等手段，提升品牌知名度新兴运动项目市场营销策略案例分析运动市场营销策略的优化建议04加强品牌建设与市场定位提升品牌认知度通过明星代言、体育赛事赞助等手段，提升品牌曝光度通过社交媒体营销、线下活动等手段，与消费者互动明确市场定位根据品牌特点、消费者需求，明确市场定位如高端市场、中端市场、中高端市场等优化产品结构与差异