以人为本在设计中的应用.pdf

--由2008年美国总统奥巴马竞选vi设计浅谈以人为本在设计中的应用

引言

“以人为本”Ｈｕｍａｎｉｓｔｉｃ)这个词使用的频率越来越

高,以人为本是设计的宗旨.全面、科学、辩证地理解以人为本,使设

计做到既满足人们不断增长的精神与物质需求,又符合现代品牌发

展的审美标准，同时限制人类在发展过程中有损自我生存环境的行

为,这是以人为本追求的真谛

一、以人为本的设计内涵

1.1以人为本的概念

美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术

和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”随着社会经济的发展和

社会意识形态的变化，现代人对设计的需求不再仅仅局限于其功能特

点，更多的要求其满足感官上的享受，如视觉，听觉，触觉等。在这

种情形下诞生的人性化设计不仅满足了产品的功能性，审美性，而是

更加满足人们更深层次的精神文化需求。追求更符合人类思考方式的

传达形式，同时加强沟通与人文关怀。

李砚祖先生说过：“处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件

不断变化的今天，很难有判断什么是好的设计的永恒的标准。但是只

有一项是不会变的，就是设计中对人的关注，把人放在第一位。”他

的，设计应尽量符合人们的心理构成和生理需求因素以及精神和物质

的需要。在这个层面上讲，以人为本渐渐成为了设计最本质的需求。

因此，以人为本设计原则已成为了一个好的设计的构成因素。

在视觉传达设计的应用中，亦同样重要。

1.2设计为什么要以人为本

以人为本的设计强调艺术与科学的紧密结合，科学技术使设计有

良好的结构和和功能，但从现代设计的观点来看，设计活动越来越社

会化，系统化，这要求设计者不应是单纯的设计工作人员，不仅仅要

考虑形式的美感，内容的充实，设计者还应从为人设计的角度出发，

进一步指导自己的设计活动，把人的感觉，心理，情感放在首位，用

爱心去关注人和人性,从而使视觉传达设计更加完善。

1.3设计以人为本的优势体现

波兰设计师设计的一款蜂蜜包装瓶，他将瓶身设计为玻璃和金属

材质，并且整体让人们非常直观地看到一个蜜蜂肚子的形状，使消费

者一望便知这是与蜜蜂有关的产品。伴随着视觉传达所产生的心理反

应和玻璃材质暴露的颜色内容，人们很容易就联想到这是一款蜂蜜产

品。设计者用模拟的手法让人更直观地了解产品，并配有简单文字，

整个设计清新自然，所以给人的整体感觉很精致。

用表示性的文字和符号强调产品的功能性。美国LittileFury工作

在设计上面，通过运用不同的文字及符号把所需要

传播的信息强化，借此与人们的情感需要有了一个沟通和协调，使人

们对其产生兴趣。设计还运用了以凸显它的价值为目标的色彩使用功

能，如在基本的药品设计中，红色代表缓解疼痛，蓝色代表消炎，绿

色代表止痛镇静等。在其外包装上还可以看到“我头疼”、“我失

眠”、“我过敏”等最直接的文字表达，用红、蓝、绿、黄等单色搭

配，购买者可以根据这些内容所反映的症状来买到自己所需要的产

品。精美的人性化设计、简单的文字，使设计巧妙且富于美感，充满

了情趣和活力，简单的文字符号，从细节上体现了以人为本的设计理

念。

再如佐藤雅彦设计的出入境章，这是个国际机场用于护照上的出

入境印章入境章是一架向右的飞机，出境章则向左。这个聪明的

设计中包含了一种沟通的种子，通过一次盖章将一剂沟通注入这一公

事程序中，一个章来温暖人心。这个设计中简单的交流可能令观者对

整个国家都充满好感。这又证实了以人为本的设计原则给人带来的心

理暗示在设计中的重要作用。

设计师无论设计怎样的造型结构都应该永远把功能性放在第一

位，以简洁为出发点，同时满足设计的基本要求——安全可靠性和方

便性。人们喜欢吃栗子、花生或瓜子，往往买了就在路上或是车上吃，

这些食物剥下的壳放在哪里呢？有一款坚果纸袋设计解决了这个问

题。这个设计袋只是做了一个小小的改进——袋子里面变成了双层

的，一边放吃的，一边放剥下的壳。这样不但解决了食物外壳的问题，

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在。还有一款非常新颖的洗洁精套装，它由一个大瓶和一个小的喷壶

组成，为了节约空间、方便储藏，它特意采用了瓶中瓶的嵌入式设计，

将小喷壶与大的包装瓶整合到了一起。这样不仅更加美观，而且方便

储存，不会占用过多的空间。

真正成功的吸引人的设计包含有许多其他设计所无法比拟的独特

内涵，就是以人为本的设计。此类设计简易但又不失其