- 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
马拉松赛事与品牌
社媒营销分析
2024年06月
前言
近年来,马拉松赛事在呈现出井喷式的增长,它不仅成为了一
项全民参与的体育盛事,更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以
其独特的挑战性、参与性和观赏性,吸引了越来越多的跑者参与。
在热度表现上,马拉松赛事波呈现显著的季节性特征,声量集中在
3-6月和10-11月,红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑
步的力量等赛事IP和话题,吸引大众跑者的参与热情。
随着马拉松赛事的不断发展,品牌营销也将迎来更多的机遇,
运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家,特步、李宁、
安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌,同
时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级,通过
产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。
在营销手段上,品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分
享、产品评测等方式,将功能卖点植入其中。在未来的发展中,品
牌需要不断创新思路和方法,通过精心策划和发布与马拉松赛事相
关的内容,如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等,品牌可以
吸引更多潜在消费者的关注,让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。
2
01马拉松赛事数据概况
02马拉松品牌营销趋势
03跑鞋单品营销案例
3
vXlWrX8W8ViY9ZpOrQbR9RaQtRpPoMsOfQrRqOiNpOzQ8OpOzQxNqQoOwMpMmP
01
马拉松赛事数据概况
4
赛事概况:23年全国范围内共举办路跑赛事699场,
赛事规模恢复至疫情前水平
•2023年举办的699场路跑比赛,总参赛规模为605.19万人次。其中,马拉松赛事245场,半程马拉松赛
事377场。
「2019-2023年路跑」赛事规模概况「2023年路跑」赛事类型分布情况
(单位:万人次)
2023年路跑赛事总场次:699
712.6
605.2
马拉松赛
事,35.1%
423.9
您可能关注的文档
- 2024年港股消费行业投资策略分析报告:寻找性价比与确定性.pdf
- 2024年人工智能行业对旅游业影响分析报告.pdf
- 2024年人工智能行业开源大模型生态市场前景及投资研究报告:开源为先,场景突破.pdf
- 2024年铁路公路行业投资策略分析报告:红利资产,改革创新.pdf
- Vesync-市场前景及投资研究报告-海外小家电高景气,空气净化器、加湿器、空气炸锅.pdf
- 翱捷科技-市场前景及投资研究报告-国产基带芯片,智能手机SoC.pdf
- 博纳影业-市场前景及投资研究报告:深耕电影25载,势头强劲,储备丰富,AI赋能,业绩可期.pdf
- 传奇生物-市场前景及投资研究报告-全球领先细胞疗法平台,产能适应症,驱动Carvykti销售.pdf
- 防晒喷雾行业市场前景及投资研究报告:BABI身体彩妆防晒.pdf
- 光伏行业2024年市场前景及投资研究报告:行业盈利承压,静待市场出清,储能.pdf
文档评论(0)