医院市场调研报告.pptxVIP

女性皮肤美容市场现实状况研究分析汇报;目录;1、项目介绍;A、研究背景;B、研究方法-1;B、研究方法-2;C、研究不足;2、主要研究结论;医学美容市场现实状况;医学美容市场现实状况;品牌是衡量企业发展情况与潜力主要无形资产，而且在一定条件下与资本资产、客户资产等有形资产相互转化，形成综合市场竞争力。调查结果显示，华美含有很高品牌认知度，为大众所熟知，而且逐步形成了独立品牌形象和个性。但存在致命缺点主要在于消费者心目中品牌附加价值低。;生活美容市场现实状况;3、医学美容市场现实状况分析;品牌认知-1;品牌认知-2;品牌形象;品牌市场渗透情况-1;主要医学美容品牌吸引比较;不一样年纪组对三个主要医学美容品牌了解;;不一样年纪组对三个主要医学美容品牌了解;消费者对华美美容整形医院整体认识;消费者对大华美容整形医院整体认识;消费者对荷芙蔓整体认识;;显然，从总体上消费者信赖韩国美容师，这跟韩国人造美女宣传应有紧密联络。

而且将各年纪组选择医学美容师相对照分析，发觉各年纪组在美容师国籍选择上基本上趋于一致。;医学美容市场现实状况小结;品牌竞争情况小结-2;4、测试华美;消费者对华美整形美容医院业务熟悉程度;消费者选择/推荐使用华美服务分析-1;柱状图表示消费者在看了华美业务介绍后表示未来会接收华美服务，折线图表示会向他人推荐华美相关业务。

只针对那些未来打算使用和推荐人群做交叉分析，交叉后发觉后26-30岁这个年纪组人选择百分比和推荐百分比是最高，而18-25岁这个年纪组选择和推荐都较低。而41-50岁这个年纪组人群则自己会接收服务人百分比低，向他人推荐百分比显著高于自己接收服务百分比。

在选择和推荐方面消费者家庭收入分配百分比也不完全相同，主要表现家庭收入段依然是3000-3999元。

交叉消费者职业和选择华美后发觉，这二者之间并不存在相关关系，也没有展现较大差异性。;选择到“华美整形美容医院”去做美容整形原因分析;选择到“华美整形美容医院”去做美容项目标价格测试;不选择到“华美整形美容医院”去做美容整形原因分析;不一样年纪组不选择华美差异性;对于华美在人南立交桥建店消费者行为分析;华美测试小结;5、生活美容市场现实状况分析;A、生活美容品牌竞争情况;B、生活美容品牌竞争情况;美容院品牌对消费者吸引力;C选择去美容院消费行为特征;不一样年纪组展现出差异性;美容院消费频率-单次消费量;;生活美容时间;C生活美容市场现实状况小结;6、消费者生活形态特征;A电视媒体收看习惯;消费者收看电视媒体主要还是以休闲娱乐为主电视频道，排在第一位是妇女儿童频道，其次是成都电视台电影娱乐频道。

经常收看电视节目是当代剧、其次是时尚/生活方式等栏目。;B电台收听和网络浏览习惯;C平面媒体接触习惯;主要以成都主流报纸为主。

杂志方面主要是时尚、新周刊、健康与家庭。

平面广告主要是公交车/站牌广告以及公交广告（车身）。

;D信息媒体影响;E消费者生活休闲习惯;经过对消费者对待美容态度做因子分析后，提出三个因子，将女性美容消费分为三种类型，一、虚荣型，这类女性希望经过美容增强自己自信心，更想得到他人赞许；二、恐惧型，害怕自己皮肤过早老化而使青春流逝、容颜衰老，进而以来各种美容护理保养呵护；三、攀比型。

成都作为休闲城市，女性日常休闲方式也主要是以在茶楼与朋友品茗聊天打牌，然后就是喜欢看电影，可发觉茶楼是一个很好宣传渠道。;F消费者生活休闲习惯小结;7、消费者背景资料;消费者年纪伴随年纪增加而递减。;教育程度-职业分布;此次调研对象教育程度较高，大专以上学历者占86%，高于成城市整体水平。

就职业分布来讲，学生、专业技术人员、管理人员百分比高于成城市整体水平，国营职员最多，其次是自由职业者，但管理人员百分比共有49.9%,几乎占了二分之一。;美容消费者个人月收入主要集中在元以下，而家庭月收入集中在3000-3999元之间。

;婚姻-家庭情况;8、提议;市场细分与定位;营销策略提议;品牌策略

依据“品牌微笑”曲线理论，在经济发展水平较低，市场不成熟阶段，某类产品消费者较少，这些先头消费者比较重视产品品牌；伴随经济发展水平提升，市场逐步成熟，消费群逐步扩大，消费者开始重视价格和产品本身，对品牌关注相对降低；之后，经济深入发展，竞争加剧，消费者不论在经济承受能力还是可供选择同类商品上，余地越来越大，这时品牌又会成为购置决议关键原因。从调查结果来看，医学美容市场基本处于第二阶段在向第三阶段过渡，产品性能价格比受关注程度上升，品牌影响力相对降低。;广告推广策略

1、广告投放渠道组合和选择：打造“空、地、人”三位一体品牌传输机制