食品广告发布新规-明星代言保健食品广告拟被禁止.pdfVIP

:明星代言保健食品广告

拟被禁止

国家工商总局今天就广告法8个配套部门规章向社会公开征

求意见。值得注意的是,在《食品广告发布暂行规定(修订稿)》(征求

意见稿)中,着重对保健食品广告进行了明确规范,并详细列举了“不

得利用广告代言人作推荐、证明”等17类被禁止使用的内容。

征求意见稿拟规定,保健食品广告未经审查机关审查批准,不

得发布。保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分

及含量、适宜人群、食用量等的宣传,应当以国务院食品药品监督管

理部门批准的说明书内容为准,不得任意改变。保健食品广告应当显

著标明“本品不能代替药物”。

征求意见稿要求,保健食品广告不得含有的内容包括:表示功

效、安全性的断言或者保证;涉及疾病预防、治疗功能;声称或者暗示

广告商品为保障健康所必需;与其他保健食品或者药品进行比较;利

用广告代言人作推荐、证明。

征求意见稿指出,保健食品广告不得通过渲染、夸大某种健康

状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众

对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某

种疾病或者导致身体健康状况恶化。

征求意见稿明确禁止:保健食品广告中用公众难以理解的专业

化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征

和机理;利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、

行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形

象为产品功效作证明。

征求意见稿强调,保健食品广告中,不得含有无法证实的所谓

“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;不得夸大

保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所

有人群。

征求意见稿明确,保健食品广告中,不得含有的表述内容还包

括:利用封建迷信进行保健食品宣传的;宣称产品为祖传秘方的;含有

无效退款、保险公司保险等内容的;含有“安全”、“无毒副作用”、

“无依赖”等承诺的;含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对

;含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内

容的;直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。

征求意见稿明确,违反本规定发布广告,广告法及其他法律法

规有规定的,依法予以处罚;没有具体规定的,对负有责任的广告主、

广告经营者、广告发布者,处以1万元以下罚款;有违法所得的,处以

违法所得3倍以下但不超过3万元的罚款。

按照意见稿设定的时间表,在征求意见结束后,此规定将自

2015年9月1日起施行。

猴姑饼干广告引发诉讼江中回应称从未宣传疗效

江中制药、徐静蕾、食品宣传疗效……这些元素叠加在一起的

新闻,自然吸引眼球。北京一位李姓消费者,成功地将上述元素融进了

一起诉讼中。7月6日,这位李姓消费者收到了海淀区法院立案通知

书。

他状告的是著名药企“江中制药集团”旗下一家食品公司

——江西江中食疗科技有限公司(2015年初更名,以下简称“江中”。

此前名称为江西食方食坊中药食品公司)。

引发争议的食品名为“江中猴姑酥性饼干”。原告认为江中宣

传了这款饼干的疗效。而该款食品的广告代言人是著名影星徐静蕾,

所以徐静蕾也成了被告之一。原告索赔金额总计7830元,是购物款的

10倍。7月9日,江中在其官网上发布了声明。

江中在声明中介绍,江中猴姑电视广告词是:“胃不好,总是不

舒服,猴姑饼干,猴头菇制成,养胃。上午吃一点,下午吃一点,猴姑饼

干,养胃。”

江中在声明中强调从未出现过以下广告词:“江中猴菇饼干养

胃,专为胃病人群设计”,“满足胃病人群核心需要”。记者向消费者

李某求证。李某说:“上述广告词的确不是江中电视广告的内容。而

是北京超市发厢红旗店大屏幕上播放的,已经将超市发公司和厢红旗

店一并列为了被告。”

记者问:“既然江中没有投放上述广告,为什么将江中也列为

了被告?”

李某说:“江中的产品包装和电视广告中出现了‘养胃’二字。

‘养胃’,就是宣传疗效。”

对此,江中声明也进行了回应:“养胃”并非医学临床名词,属