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保健品市场营销筹划方案范文
推举文章
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随着互联网的普及,网上购物渐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全,便利,快捷的特点,是将来进展趋势。当前,网上购物的效劳模式主要有两种:c2c平台,即个人与个人之间的电子商务,
即个体商户对消费者的模式;b2c平台,是商家与个人之间的电子商务,即企业(或单位)对消费者的模式。下面,我给大家介绍一下关于保健品市场营销筹划方案范文,欢送大家阅读。
市场营销筹划方案1
一、开业活动
1、主题:聚缘七星,星星相映,买一送一
2、要点:开业活动除常规的喜庆仪式外,拟将火锅品牌的推广融入活动之中,给消费者营造一种“缘份天空”的体验;增大其火锅店的亲和力。具体作法是:在开业七天内,每晚实行“买一送一”,以示“七星”的颗颗热诚之心。其间,每晚进展抽奖活动,即每桌选一位代表抽奖,被抽的内容是由12张不同星座的样牌。凡抽奖者抽到的星座牌与自己的星座相符的(以身份证的年月日为依据),视为获奖,当即嘉奖七瓶啤酒或瓶装饮料,以此代表“七星”的七颗心。
3、效果:此开业活动的设计,旨在做到“七星”老品牌与聚缘七星品牌的转换,即承上启下,传承进展,让历史为将来效劳。另一方面,诠释了品牌的内涵和外延,为今后的促销开拓了宽阔的空间。
二、主题活动
1、主题:七星高照,真情回报,
2、要点:凡在聚缘七星就餐负责结帐的消费者,均获一枚特制的“五角星”,当其积存到七枚(七星)时,可凭“七星”到火锅店抽奖,抽奖的概率是,只是奖品有肯定的区分,但价值大同小异。这项主题
活动暂施行一年。假设效果不错,可作为一种制度把它模式化,并写进其加盟营运手册之中。
3、效果:该主题活动除进一步强化了聚缘七星品牌形象外,还在于让消费者时时牵挂着火锅店,使之形成一种情感互动,做到心中“你有我,我有你”,从而表达“缘份天空,星星相映,有光共沾”的一种境地,培育起消费者对火锅店的忠诚度。
三、卖点活动
1、主题:山水家园,星罗棋布,寿星高照
2、要点:在全市范围内开展寻“寿星”活动。此项活动可以与重庆晚报或重庆晨报合作,发动市民供给“寿星”线索。并最终选出七位年龄最长者(视为重庆的“七星”),获得“寿星”称号。凡获得其称号者,推举人将获得尊老荣誉证书和嘉奖;老人获“寿星”称号荣誉证书和滋补品。
3、效果:该活动可唤起市民的乡情、亲情和友情。通过市民对老人的关注,引发出关注生活环境、关注生活质量和关注生活关系,使之更加快欢快活、健安康康的生活,让“聚缘七星”得到大家的心赏。
四、节期活动
1、元旦节——“年头,兆头,搞头”摘星活动,即用七类星物悬挂在店堂内,每类星物代表一种年祝福,其间,凡摘星的消费者,今后凭星物就餐可享受7.9折的优待。
2、春节——“聚缘七星,家和齐心”闹春活动,即凡在春节期间在聚缘七星火锅店就餐的,每人可免费享受一瓶啤酒或瓶装饮料,此外,每桌可获书法家现场书写一幅春联。
3、情人节——“星星相映,品尝人生”情侣活动。即凡在情人节这天在聚缘七星火锅店就餐的情侣,均可免费获得一枝鲜花和两瓶啤酒或瓶装饮料。
4、劳动节——“七星北斗,劳模生辉”慰问活动,即凡劳动节这天在聚缘七星就餐的市、区级劳模,均享受5.1拆的优待(凭劳模证书)。
5、教师节——“星星之火,光亮于师”感恩活动,即凡教师节这天在聚缘七星火锅店就餐的教师,凭教师证均可享受7.9折的优待,并
获一张特制的贺卡。
6、国庆节——“国家,大家,一家”庆祝活动,即凡在国庆节这天在聚缘七星火锅店就餐的,除获赠送的小吃外,可享受7.9拆的优待。
五、广告策略
对于聚缘七星火锅而言,好的广告不但是沟通火锅店与消费者和加盟商之间的一座桥梁,更是聚缘七星品牌、品质、品尝的一种具体提升和延长。
广告是一种广而告知的行为。广告受体是聚缘七星火锅要争取的消费者和加盟商。鉴于聚缘七星火锅的市场定位是“群众化”,因此广告必需符合群众的“口味”,这是制定广告策略所需要认真把握的。
1、广告基调
聚缘七星火锅的生命力在于:“三本”——本质、本味、本色,以及“三情”——乡情、亲情、友情。其中,前者求本朔源;后者聚缘惜缘。然而,广告基调确实立在于它的统一性:有统一的表现,广告诉求力才强;有统一的表现,品牌才便于提升;有统一的表现,广告匹配才。这样才会有可能降低广告投放的本钱。
经争论,聚缘火锅的广告基调定格在其标志颜色的“红、黑、白”三色上,即“爱憎清楚,热忱豪放。”
2、广告知求点
所谓广告,就是通过肯定的媒介和方式,将聚缘七星火锅所供给的效劳信息传递给预想中
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