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企业宣传片拍摄制作的先决条件

（上海动影传媒技术文章）

一、企业宣传片拍摄的先决条件。影视制作是集声音、画面于一体的综合性立体艺术，在各类媒体中，影视制作有着无可替代的优势，这也是现代影视制作发展迅速的重要原因。画面是企业宣传片制作最基本、最重要的一个元素，画面质量的优劣直接决定了整个企业宣传片制作的成败，而画面又取决于影视制作人员现场拍摄的一些技术技巧。影视制作工作人员从事的是企业宣传片制作的基础工作，应该具备一定的创作意识，这样才能拍出生动的企业宣传片画面。拍什么、在哪个角度、用什么光线、什么时候需要特写等等，这都需要影视制作人员精心的构思，这也是为企业宣传片制作创作先决条件。这种创作意识会将你的综合构思反映到屏幕上，构思越丰富，拍出来的画面效果越高，也为后期制作或者二次制作提供良好的素材所以，一个优秀的企业宣传片影视制作人员应该具备出色的拍摄意识，掌握一些实用拍摄的技术技巧，最好还能掌握一些企业宣传片制作的技巧。

1、采用内聚焦式镜头变焦。以往的外聚焦式镜头是聚焦组透镜在镜头的最前面，调焦时可前后移动，前面遮光罩也随之旋转。这样的设计使得由镜头的横向色散引起的重合误差无法校正，只有在镜头设计的初级阶段把色散降到最低限度。内聚焦式的聚焦组镜头分为固定和可移动两部分，固定部分在前面，可移动部分在后面，调焦时变焦距镜头前端（包括遮光罩）是不动的，只有可移动部分移动，这样就可以从机械上做到合适的相差校正。由于遮光罩是固定的，所以可以将其制作成画面的矩形形状，这样就可以充分通过有效光线，遮挡无用光线。可移动部分的镜片少，重量也轻，操作比较方便，安装各种滤光镜也不会影响调焦时的画面效果。

2、掌握白平衡与光圈的控制。企业宣传片节目的制作，对图像的色彩和亮度要求很高，这不仅取决于所采用的摄像机，还取决于影视制作人员对白平衡和光圈的控制。简单地说，白平衡就是在摄取黑白图像时，是亮度信号成为标准白光，白平衡会影响到图像的色调。同一物体在不同色温的光源下重现的颜色是不同的，所以可以根据拍摄现场照明光源的色温选择合适色温滤色片和标准白作为白平衡校正的基准，可以做到还原景物的色彩。还可以通过校正和拍摄方向，一般在逆光下校正白平衡，而在顺光下拍摄，能使画面偏暖色调，反之是冷色调。

摄像机面对的景物亮度变化范围比较大，所以必须控制好光圈，否则会影响到画面的彩

色平衡和灰度层次。由于拍摄现场条件复杂，很多拍摄人员通常采用自动光圈控制来解决亮度变化的问题，但这样做难以适应亮度反差过大的环境，还容易造成光圈忽明忽暗、忽大忽小的不稳定画面。基于这些缺陷，笔者推荐一种折中的光圈控制方式来提高画面质量。具体来说，就是先用自动方式时起幅的光圈值与落幅的光圈值进行折中处理，在选择手动方式进行拍摄。拍摄人物特写时，将光圈拨至自动，待稳定后再选择手动方式拍摄。各种类似方法还很多，需要拍摄人员按照不同的情况来灵活处理。

3、瞬间意识和创作意识。一个合格的企业宣传片影视制作人员应该具备敏锐的瞬间意识。瞬间意识通常能让影视制作人员准确的抓拍到某一段精彩时间，很多令观众记忆深刻的画面，都是靠意识的瞬间爆发抓拍到的。抓拍富有表现力的画面，既要有意识，更要做到想到镜头到，机不可失，失不再来。

二、企业宣传片视频制作剪辑的先决条件。视频制作剪辑是企业宣传片制作的不可或缺的一部分，是一项具有高度创造性的创作活动。对于企业宣传片编辑工作性质的认识应该上升到观念层面上，即视频制作剪辑应该贯穿与企业宣传片始终。同时也是一门综合艺术，企业宣传片创作也是一项系统工程，其表现手段包括拍摄、剪辑、特技、解说配音等涉及文学、声学、微电子学、影视学等多种学科。制作一部好的企业宣传片除了要有好的创意外，视频

制作剪辑也是非常重要的。实践证明，策划是企业宣传片的第一度创作，编导是企业宣传片的第二度创作，视频制作剪辑则是企业宣传片的第三度创作。由此可见，视频制作剪辑工作在企业宣传片制作中所起的作用是非常重要的。提高企业宣传片制作质量是职业的追求，也是最基本的要求。提高企业宣传片视频制作剪辑水平也就是提高对画面语言的创作能力。

在正式进入后期编辑前，做好准备工作很有必要，准备得越细致，编辑时会越顺利，也可能越节省时间。在创作之初，编辑制作人员必须首先熟悉脚本，领会编导的创作意图，然后再确定编辑方式。一个好的视频制作剪辑人员必须具备全面的艺术修养，包括美学、摄像、音乐、灯光、文学等方面的知识。在动手编辑一部片子之前，编辑人员需要反复观看拍素材，熟悉原始的图像和声音素材，这是极为重要的一环。通过熟悉素材、了解素材质量，可以想象可能的编辑效果，并且根据原先构思在脑海里建立起初步的形象系统。原始素材常常能激发创作灵感，有利于调整构思。因为现场的不可预测性，摄像师结构影像的能