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编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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第
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广告策划大纲
AdvertisingPlanOutline
日期:
企业(品牌/相关项目)名称:
概述
前提—营销相关计划所提供的信息概述
广告目标概述
广告战略概述
预算概述
形势分析
企业(或产品)目前的营销形势
商业或行业信息
公司、产品或服务描述
产品生命周期阶段
商品分类
竞争或市场定位
本市场的总体描述
销售纪录与市场份额
消费者购买过程描述
分销方法
采用的定价战略
营销调查结果
传播纪录
目标市场描述
确认的市场细分
主要市场
次要市场
市场特征
地理
人口统计
消费心态
行为
营销目标
满足需求的目标
长期/短期销售目标
各目标市场的营销组合—营销相关计划概述
产品
价格
分销
传播
广告在传播组合中的预定角色
上面未提及的各种信息
广告目标
主要或次要需求
直接行业或间接行为
按以下条件表述的目标:
广告金字塔
购买行为
其他
对目标的量化表述
具体的数量或百分比
实现目标所需的时间长度
其他衡量方法
查询
订货规模增长
士气的树立
其他
广告(创意)战略
产品概念—广告如何从以下方面表现产品:
产品或市场定位
产品差别化
生命周期
分类、包装、品牌
目标受众—广告将要针对的具体人群
目标受众详细描述
目标受众与目标市场的关系
潜在顾客的购买影响
追求的利益/广告诉求
人口统计
消费心态
行为
目标受众排序
主要的
次要的
补充的
传播媒介
界定媒介目标
到达率
频次
毛评点
一致性/起伏式/脉冲式
明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
传统大众媒介
广播
电视
报纸
杂志
户外
其他媒介
直邮
互动/数字媒介
宣传
补充媒介
商业展览
销售推广手段
其他媒介
非常规媒介
与购买模式有关的媒介可行性
传播效益的潜力
成本因素
规模/讯息单位拼版因素
相对目标受众而言的媒介诗刊成本效率
制作成本
与创意组合其他元素的关联性
媒介相关计划范围
预定媒介载体的暴露值/注意值/动机值
广告讯息
文案元素
广告诉求
文案大纲
重点消费者利益
利益支持点或巩固点
产品个性或形象
艺术元素
视觉诉求
广告中的
包装上的
在售点和销售材料上的
艺术大纲
布局
设计
插图风格
制作元素
广告制作过程中的拼版因素
色彩
大小
风格
追求的制作价值
版式
印刷
彩色复制
照片/插图
纸张
电子特技
动画
胶片或录像带
音效
音乐
广告预算
营销形势对资金分配方法的影响
新产品、老产品
对该类产品的主要需求曲线
竞争形势
营销目标与战略
利润因素或成长因素
广告与销售和利润的关系
实践经验
资金分配方法
销售百分比法或利润法
市场份额法
目标/任务法
销售单位法
竞争对抗法
测定与评估
实施的广告调查
战略确定
概念发展
事前测定与事后测定
测定相关项目
市场
动机
讯息
媒介
预算
排期
方法
中心地点测试法
销售试验法
生理测试法
辅助回忆测试法
纯粹回忆测试法
态度测试法
查询测试法
销售测试法
其他
测试成本
DATE\@M.d.yyyy3.15.2024DATE\@HH:mm
DATE\@M.d.yyyy3.15.2024DATE\@HH:mm00:46DATE\@HH:mm:ss00:46:49TIME\@yy.M.d24.3.15TIME\@h时m分0时46分TIME\@h时m分s秒0时46分49秒DATE\@MMM.d,yyMar.15,24DATE\@dMMMMyyyy15March2024DATE\@h:mm:ssam/pm12:46:49AMDATE\@HH:mm:ss00:46:49
TIME\@yyyy年M月d日星期W2024年3月15日星期五DATE\@HH:mm:ss00:46:49
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