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项目管理项目管理可行性分析案例

新型家用柜式空调

1.项目可行性分析

1.1总说明

1.1.1项目名称

将负离子发生器与之相结合的新型家用柜式空调。

1.1.2项目内容

投资研发生产将负离子发生器与之相结合的新型家用柜式空调，并进行销售

工作。

1.1.3项目规模

该项目总体规划为建设期一年，项目第二年投产，运营期中，正常年份每年

的销售收入为600万元，销售生产成本为300万元。设计生产能力为1500台/年，

投产的第2年及以后各年均达到设计生产能力。

1.1.4投资预算

项目建设期投资800万元。

1.1.5经济效益主要指标

达到正常生产能力时，各主要指标如下：销售收入：600万元；投资利润率：

20.8%；投资回收期（含建设期）：4年。

1.1.6不可确定性分析指标

本项目盈亏平衡点：项目产量达到年产量750台时，即可保本。

1.1.7可行性研究工作结论

1）产品市场前景广阔，竞争环境优良，并可望销往国际市场。

2）属绿色、节能型环保高科技产品，技术先进，用途广泛。

3）生产需原材料及能源供应有保障。

4）该项目产品独特的负离子功能，能改善目前长期处于空调中人士的各种症状，同时能净化

空气，有利于推动环境卫生及环境保护事业的发展。

1.2项目提出的依据和必要性

1.2.1技术与市场背景

在自然界中，人们可以感受到负离子的存在。雷电过后，野外的空气非常清

新，因为空气中雷电造成的大量负离子，海边空气也非常清新，因为海洋中频繁

的雷电和海浪的涌动造成大量的负离子，被海风带到海边。负离子空调就是利用

负离子的这种特性，起到有利于身体健康的作用。医学研究者认为，空气中的负

离子主要是负氧离子被吸入人体后，能调节神经中枢的兴奋状态，改善肺的换气

功能，促进新陈代谢，对高血压、气喘、流感、失眠、关节炎等许多疾病有一定

的治疗作用，所以负离子又被称为“空气中的维生素”。

为了加强空气负离子化，通常在空调房间内装置空气负离子发生器。目前市

场上的空气负离子发生器主要有三种形式：1.α射线负离子发生器；2.电晕放电式

负离子发生器；3.水激式负离子发生器。而我们所生产的是将负离子发生器与之相

结合的新型家用柜式空调，这是空调市场上还未涉及的一块领域。当然用于小型

办公室也可以。

因为考虑到空调和负离子发生器本身的体积，做到和一般分体式空调大小一

样，要花的研发成本相当大，所以先研发生产柜式的空调，这也是考虑到现在人

们的房子越搬越大的需求。

1.2.2社会需求

相对于彩电、冰箱、组合音响，空调进入家庭的时间较晚，但今年来市场需

求增长迅猛，这可以从图1.1的数据中得到印证。

图1.11994——2001年度我国空调市场销量统计（单位：万台）

资料来源：赛立信市场研究公司

展望未来，空调的国内市场存在着较大的增长空间，原因如下：

1）目前我国的空调拥有率水平与电视机、冰箱、洗衣机相比仍然较低。到2004

年底，其拥有率水平仅为冰箱的一半。可见，我国空调市场的需求潜力仍十分巨

大。具体见图1.2：

图1.2我国空调市场需求总量预测（单位：万台）

资料来源：CMS2001

2)全球气温变暖，夏季气温升高是空调需求增长的另一诱因。酷暑难耐，已经

成为人们安稳度夏，正常生活和工作的保证。

3)价格、住房和用电等制约因素得以改善。例如价格，近几年空调的价位已基

本和冰箱、洗衣机和电视机处在一个水平线上，随着我国居民的可支配收入不断

提高，空调的潜在的巨大需求逐步转化为现实需求的可能性逐年增加。

但是家用空调的普及，又会导致室内空气污染问题的加剧。室内产生的各种

有害气体常因换气不足而高浓度积累，构成了对人体健康的威胁。我们公司研发

生产的新型柜式空调，与负离子发生器的完美结合，就能有效解决此类问题。

1.3市场预测及生产纲领

1.3.1目前行业状况

目前的中国空调业分为两大块：家用空调业和中央空调业。随着科技的进步

和发展，家用空调产品也日趋多样化，依据不同指标，可以有很多种分类方法：

如按产品的结构分类，一般分为以下几类：

1）窗式空调：室内外机合为一体，适用于小面积房间，安装方便且价格便宜。

产品应用的技