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家具市场调研报告3篇

进入九月，随着家具市场的持续回暖，9月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩

亮相，由搜狐网家具频道主办、名家具展特别支持的“XX中国家具信心〞大型

问卷调查活动也在展会期间正式启动。

本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产

网，问卷调查的问卷设计分为“家具企业版〞和“经销商版〞两种版本，由来自

广东各高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业

发放超过1500份的调查问卷样本，经过统计，本次调查问卷共回收答卷1371

份，其中有效答卷1293份，其中“家具企业版〞回收678份，“经销商版〞回

收615份，答卷有效率为94.31%；问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具

经销商经营需求等方面，共设计了25道单项选择、多项选择及自选题目。通过

这次千人大型问卷调查活动，活动主办方一方面希望能够更好的了解广阔家具企

业在XX年的开展状况，及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后

家具行业该如何进一步开展提供有力的数据依据；另一方面，也希望能够通过对

来自全国各地的经销商朋友的问卷调查，更好的了解家具行业的市场终端开展状

况，了解广阔家具经销商的需求和生存状况，同时为今后家具行业该“如何对经

销商进行策略扶持〞提供数据根底。

问卷调查分析报告：

一、接受调查的家具企业和经销商根本组成状况：

改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速开展，每年平均增速达

25%～30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为

两个行业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在XX年的产

值是6500亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通

业注册的企业大概为5000多家。

而本次调查的结果显示，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员

填写的调查问卷中，市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通

市场、20%主要做海外市场、28%主要做内销市场、7%的以上兼营〔图1〕；而

经销商方面，来自华南地区的比例最高，为29%，其次是来自华东地区，占了24%，

1/17

而华北和华中地区各占17%和15%，来自东北、西北和西南地区的比较少，只有

5%、5%和4%〔图2〕，其中41%的受访经销商正在经营两至三家店面，32%正在

经营单家店面搜狐网，分别有15%和12%经营了三到五家店面和五家店以上〔图

3〕。

二、家具企业XX年生存状况：危机中的两重天

而在金融危机到来这一两年里，中国家具业那么一直呈现着冰火两重天的

景象：一方面表达在家具出口企业和家具内销企业，另一方面表达在行业内大企

业和小企业上。这样的开展状况在我们本次的问卷调查中，也有了很直观的反响，

在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中搜狗，有多达

48%的受访企业表示与去年同期相比，利润减少；而选择利润增加的企业占25%、

选择根本没有变化的有19%〔图4〕，而经过我们仔细的比对，不难发现，选择

利润增加的多数为内销型企业，而外销型为主企业，有超过80%都选择了利润减

少。而利润减少的主要原因，有42%的企业选择了市场不景气、产品销售不畅；

分别有18%、16%和14%的企业选择了原材料上涨幅度大，本钱增加、国内外订单

大幅度下降和国内外市场竞争剧烈。

中国家具协会理事长贾清文也曾在家具展期间表示，现在行业在逐步回暖

中，XX年上半年家具业的生产总值增长了7.7%，但出口跟去年同期比，下降了

9.38%，这让出口欧美市场为主的家具企业倍感艰难。

另一方面，从5月份开始，“我们的市场突然转暖，北京的市场很暖，上

海也很暖。我了解的国内一些骨干企业，有的还是30%～40%的增长。〞这也和

我们的调查结果十分的吻合。

而冰火两重天的境遇，在家具经销商行业里也有所表现，但不想家具生产

企业这样明显，在针对经销商的调查当中，有53%的受访者表示XX年的终端生

存状态为：趋于饱和，勉强维持经营；而有21%的受访者表示XX年市场份额增

大，经营状况良好〔图5〕；而经过分析比对我们发现焦点装修家居网，表示经

营状况良好的受访者，多来自于华中、东北和华北这些受金融