TOTO营销策划方案.doc

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TOTO营销筹划方案

东陶机器株式会社

东陶机器（中国）有限企业

??????????????????????????营业企划部

五月

目??录

一、背景简介------------------------------------------------------------------------------------1

二、企业简介------------------------------------------------------------------------------------2

三、商业理念设计------------------------------------------------------------------------------5

四、品牌设计及包装---------------------------------------------------------------------------4

五、卫浴洁具、陶瓷产品SWOT分析---------------------------------------------------4

1、优势S---------------------------------------------------------------------------------------1

2、劣势W--------------------------------------------------------------------------------------1

3、机会点O及产品定位--------------------------------------------------------------------1

4、威胁问题T----------------------------------------------------------------------------------1

六、卫浴洁具、陶瓷产品研究---------------------------------------------------------------6

1、各产品功能及特点-----------------------------------------------------------------------3

2、销售预算-------------------------------------------------------------------------------------1

3、分析目前产品组合------------------------------------------------------------------------1

4、选择产品组合-------------------------------------------------------------------------------1

七、现场活动-------------------------------------------------------------------------------------10

1）新品（WASHLET）上市活动主题---------------------------------------------------1

2）活动口号--------------------------------------------------------------------------------------1

3）TOTO形象代言人—Kelly-Chen（陈慧琳）签约新闻公布会-----------------2

4）东陶机器（中国）有限企业记者招待会---------------------------------------------2

5）活动流程表-----------------------------------------------------------------------------------2

6）主办机构---------------------------------------------------------------------------------------1

7）合作机构---------------------------------------------------------------------------------------1

八、传播计划--------------------------------

该用户很懒，什么也没介绍

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