原创力文档- 1、本文档共51页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
目2录COTETS
目2
录
01内容篇
01
持续增长，财经领域内容消费多元
量质齐升，高浓度专业知识吸引更好学的目光即时连接，直播切入实现多角度覆盖
02用户篇——
02
主动搜索，每一次提问都有解答
长线维稳，财富管理意识深入更广人群
03创作者篇——不设上限，实用和有趣都能引发共鸣
03
04机构篇
04
信任反馈，金融机构持续加码线上经营长期跟随，持续内容经营占据用户心智
有效经营，线索生意的正反馈激发机构线上经营动力
05社会责任篇
05
不忘初心，抖音持续投入官方投教基地建设
规范内容标识和直播准入门槛，平台促进财经生态良性发展
过去一年，抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行，共同成长。为用户呈现更丰富、更专业的财经信息和知识内容；为创作者打造展示舞台，让有识之士通过持续的内容创作进而产生影响；也帮助机构在平台上与更多用户建立连接，从而获取更多生意机会。通过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播，共同构建起丰富、活跃、健康的财经内容生态。
3
纵横无界，
用金融知识打开全新“脑洞”
PAGE
PAGE10
1.1持续增长，财经领域内容消费多元实用
2023年抖音财经内容投稿量持续快速放量，播放量周期性攀升，总体呈现稳定增长趋势。内容类目丰富多元，从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事，用户都能看到自己感兴趣的财经内容。
2023抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势
投稿量 播放量
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
数据来源：巨量算数，2023年1-12月
从细分类别来看，2023年，泛财经和房产仍是最受创作者和用户喜爱的内容类型。基金内容专业门槛较高，受众群体有限，整体体量相对较小，但条均播放居首，相关科普内容在行业赛道内认可度较高；除基金外，房产由于其相对较强的民生属性，内容条均播放量显著高于其他细分领域内容，受用户关注度更高。
2023
2023抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布
投稿量
播放量
泛财经
房产
信用消费
储蓄
理财
保险
股票
基金
其他
条均播放最高的细分类别
基金
房产
泛财经
数据来源：巨量算数，2023年1-12月
通过细分类目的内容供需增速分析我们看到，无论是用户还是创作者，对储蓄话题的关注度提升都较为明显，供需两侧增速均在整体平均水平以上，储蓄类内容成为了细分品类的增长“黑马”。越来越多的用户和创作者把关注点转向了储蓄话题，人们对个人财务规划的偏好以及理财策略正在发生转变。此外，保险和信用消费投稿量的增速更快，股票的播放量增速表现更好。
2023抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅
播放量增速
储蓄
股票
房产 泛财经
信用消费
保险
理财
基金 投稿量增速
注：图中相应细分内容图标大小代表播放量相对大小、虚线代表财经内容整体增速水平数据来源：巨量算数，2023年1-12月、2022年1-12月
2023
2023财经相关热门话题及大事件
#储蓄
2023年3月，由于美联储连续加息政策产生的负面效应，美国以硅谷银行为代表的多家银行爆雷，引发热议
#房产
#保险
个人养老金制度于22年底开始正式实施，各界大咖硬核科普、政策解读
#股票
4月，首批10只主板注册制新股集体上市，标志着中国资本市场进入全面注册制时代
9月，中国人民银行、国家金融监督管理总局发布关于降低存量首套住房贷款利率
有关事项的通知
#理财/泛财经
黑天鹅事件频出的外部环境，加之临近年关，导致黄金价格今年走出了历史罕见的猛增势头，黄金价格在2023年末创历史新高
1.2量质齐升，高浓度专业知识吸引更好学的目光
专业丰度吸引用户高频互动
专业丰度吸引用户高频互动
2023年内，抖音财经相关内容互动量整体随播放量呈波动上升趋势，相比2022年实现稳定增长。同时，财经相关内容互动量增幅超同期播放量增幅，专业的知识内容吸引了更多用户关注，更激发了用户深层次探讨的兴趣，在一定程度上说明了内容整体质量上的提升，专业深度和知识厚度正在不断积累。
不同类别的财经内容都会有用户兴趣相投，随着内容总量的不断攀升，各类财经内容也受到不同群体受众的广泛关注。其中，储蓄类内容的完播率最高，基金类内容的条均互动表现相对更好。
2023
2023抖音财经相关内容播放量及互动量趋势
播放量
互动量
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月
数据来源：巨量算数，2023年1-12月
互动量较22年同比增幅
平均完播率最高的细分类别
条均互动最高的细分类别
13%
TOP1
储蓄
TOP1
基金
评论量
TOP2
股
文档评论（0）