上汽通用五菱款宝骏上市推广合作方案sina.ppt

上汽通用五菱款宝骏上市推广合作方案sina2023-11-04

目录contents项目背景与目标合作双方与产品分析推广策略与方案合作流程与时间表资源整合与预算分配效果评估与风险控制结论与展望

01项目背景与目标

项目背景介绍上汽通用五菱是中国知名的汽车制造商，其产品质量和口碑在市场上有着广泛的认可。宝骏是上汽通用五菱旗下的品牌，其产品线包括轿车、SUV和MPV等多种车型，以满足不同消费者的需求。为了进一步扩大市场份额，上汽通用五菱决定与知名互联网公司sina合作，通过线上线下的联合推广，提高宝骏品牌的知名度和销量。

提高宝骏品牌在目标市场的知名度和认知度。吸引潜在客户关注和购买宝骏车型。建立与sina用户的联系，为后续营销活动打下基础。项目合作目标

02合作双方与产品分析

上汽通用五菱汽车股份有限公司，简称SGMW，是中国汽车行业的重要参与者之一，总部位于广西壮族自治区柳州市。上汽通用五菱公司介绍公司背景公司主要生产和销售乘用车、商用车和零部件，并提供相关的售后服务。业务范围在中国汽车市场上，上汽通用五菱拥有广泛的产品线和市场份额，特别是在微型车领域具有较高的市场占有率。市场地位

产品线宝骏品牌拥有多款热销车型，包括宝骏310、宝骏510、宝骏730等，覆盖了轿车、SUV和MPV等多个领域。品牌定位宝骏是上汽通用五菱旗下的品牌，定位为大众化的乘用车品牌，注重提供性价比高的产品和服务。市场竞争宝骏品牌在中国汽车市场上具有一定的竞争力，尤其在三四线城市和农村地区拥有广泛的市场基础。宝骏品牌及产品分析

03推广策略与方案

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品信息和相关内容，提高用户关注度和品牌知名度。社交媒体营销网络广告投放KOL合作在各大主流网站和APP上投放广告，扩大品牌曝光度和产品认知度。与知名汽车博主、意见领袖等合作，进行产品评测、试驾等活动，提高产品口碑和影响力。03线上推广策略0201

参加国内外各大汽车展会，展示产品特点和优势，吸引潜在客户和媒体关注。展会推广在各地4S店开展各种促销活动，如优惠购车、赠品等，吸引消费者购买。4S店促销活动组织各地试驾活动，让消费者亲身体验产品性能和品质，提高购买意愿。试驾活动线下推广策略

将线上和线下推广策略进行有机结合，实现品牌和产品的全面覆盖。组合营销与相关行业进行合作，如旅游、金融等，共同开展促销活动，扩大品牌影响力。跨行业合作建立会员体系，开展会员专属活动和积分兑换等，增加客户粘性和忠诚度。会员营销整合营销推广方案

04合作流程与时间表

前期策划阶段了解目标客户群体的需求、消费水平和购买习惯，分析竞争对手的营销策略，为制定推广方案提供数据支持。市场调研根据市场调研结果，确定本次上市推广的目标，包括提高品牌知名度、促进销售、加强客户互动等。目标制定结合目标，制定具体的推广策略，包括创意设计、传播渠道选择、活动策划等。策略制定明确前期策划阶段的具体时间节点和任务分工。时间安排

执行阶段根据策略制定阶段确定的方案，制作相应的推广内容，包括广告、宣传视频、活动物料等。内容制作渠道投放活动组织时间安排根据传播渠道选择，将制作好的内容投放至相应的平台和媒体，如社交媒体、电视广告、户外广告等。针对线下活动进行策划和组织，包括发布会、路演、体验活动等，吸引潜在客户参与。明确执行阶段的具体时间节点和任务分工。

后期评估阶段效果评估对收集到的数据进行整理和分析，评估本次推广活动的实际效果，找出成功和不足之处。时间安排明确后期评估阶段的具体时间节点和任务分工。反馈调整根据效果评估结果，对推广策略进行调整和优化，为下一次活动做好准备。数据收集通过后台数据和第三方统计工具收集推广活动的效果数据，包括曝光量、点击率、销售额等。

05资源整合与预算分配

人力资源分配销售团队负责与经销商、4S店等合作伙伴沟通，确保产品库存、销售渠道畅通等。技术团队负责产品技术咨询、售后服务支持等工作，确保客户对产品的信任和满意度。营销团队负责市场调研、策划、执行和效果评估，包括产品定位、目标客户分析、推广策略制定等。

03线下活动组织各类线下活动，如产品发布会、试驾活动、路演等，提高品牌曝光度和用户参与度。广告资源整合01媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体平台，根据不同平台的特点和目标受众选择合适的广告形式和内容。02社交媒体推广利用社交媒体平台进行内容分享、互动营销，提高品牌知名度和用户粘性。

ABCD媒体广告费用根据不同媒体平台和广告形式，合理分配广告费用，确保广告投放效果最大化。线下活动费用根据活动规模、场地租赁、人员邀请等因素，合理分配线下活动费用，确保活动效果最大化。其他费用包括市场调研费、广告制作费、物流费等其他费用，根据实际需要合理分配使用。社交媒体推广费用根据社交媒体平台的特点和推广效果