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百事可乐经典营销成功案例分析
一、百事可乐与百事公司
〔一〕百事可乐
百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年月(1890-1900)由美国北卡罗莱纳州一位名为CalebBradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
上世纪80年月之前，百事可乐始终惨淡经营，由于其竞争手法不够超群，尤其是广告的竞争不得力，被可口可乐远远甩在后头。然而经受了与可口可乐很
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