GoogleKANTAR BRANDZ：2024中国全球化品牌报告.docx

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市场洞察与机遇：04

消费者洞察分析

凯度BrandZ中国全球化品牌50强05

及成?明星榜

榜单观察和品牌启?

研究?法

上榜品牌简介

GoogleKANTARBRANDZ

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市场洞察与机遇

消费者洞察分析

Google

KANTARBRANDZ

过去?年，中国全球化品牌在赢得新客???颇为成功

41%

购买了中国品牌的海外消费者是?次尝试这个品牌

Google

数据来源：GooglexBrandZ2024年1?在11个市场开展的调查；样本总量=46,005

调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去12个?您对下列每个品牌的消费情况？

KANTARBRANDZ

?论是汽?、家居家电，还是各类快消品，

都收获了许多?次尝试中国品牌的海外消费者

?次尝试所选品牌的消费者占?.-中国品牌vs国际品牌中国全球化品牌.国际领先品牌

54%

54%

46%

42%42%42%

36%

32%

28%

24%

20%

16%

10%

家电?络?活

服务

内容实?型

APPAPP

酒类美妆

个护

汽?家居

园艺

电?产品附件

消费电?

移动游戏

智能设备

潮玩乐器

线上时尚

电?商务

43%43%

20%

45%

46%

35%

35%

38%

38%

36%

26%

26%

23%

15%

19%

16%

21%

9%

Google

数据来源：GooglexBrandZ2024年1?在11个市场开展的调查；加权样本总量=46,005

调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去12个?您对下列每个品牌的消费情况？

KANTARBRANDZ

不仅价格有竞争?，中国品牌的许多其他价值也在海外被?泛认可了

$$●·

$$

●

·75%

海外消费者

选择中国品牌是

因为价格以外的因素

因为价格吸引?

因为价格吸引??选择中国品牌

.

25%·

海外消费者

对于?次尝试中国品牌消费者只有23%是因为价格

Google

数据来源：GooglexBrandZ2024年1?在11个市场开展的调查；加权样本总量为25,716名中国品牌消费者

调查的问题：T1.是什么因素促使您[购买/使?][具体品牌]？

KANTARBRANDZ

事实上，海外消费者选择

中国全球化品牌的原因多种多样

促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因

25%

21%

19%

18%

18%

17%

16%

16%

15%

15%

15%

价格

我信赖

能满?

?较新潮

有促销

合我品味质量优于

因为好奇

是知名

适合我的

提供最新

吸引?

该品牌

我的

具体需求

/流?

优惠

其他品牌

?选择该品牌

品牌

?活?式

技术/功能

Google

数据来源：GooglexBrandZ2024年1?在11个市场开展的调查；加权样本总量为25,716名中国品牌消费者

调查的问题：T1.是什么因素促使您[购买/使?][具体品牌]？

KANTARBRANDZ

海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌?花费更多

%47

%

放弃了常买的品牌

改换同等或更?价位的其他品牌*

*改换同等价位不同品牌及更?价位品牌的消费者占?总和

Google数据来源：GooglexBrandZ2024年1?在11个市场开展的调查；加权样本总量=46,005调查的问题：H2a/b.您在选购[具体品类]商品时，有过以下哪些?为？

Google

KANTARBRANDZ

在中国全球化品牌的消费者中这??例甚?更?...

改换了同等或更?价位品牌的消费者占?57%中国品牌海外消费者(尝试过中国品牌的买家)34%?中国品牌

改换了同等或更?价位品