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浙江广厦建设职业技术学院毕业设计

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浙江广厦建设职业技术学院

经贸外国语学院毕业设计思路

学号

学生姓名

专业

国际经济与贸易

班级

指导教师

职称

设计题目

舟山吉祥文创运营策划方案

选题依据：

随着社会不断发展，经济不断进步，文化创意产业也随之得到了迅速发展，许多企业也随着发展趋势进行转行。自从十八届三中全会以后，文化创意产业就得到了不断地关注，并且在会上提出了“建立健全文化市场体系”等观念，为文化创意产业奠定了扎实的理论基础，更好地向前发展。

毕业设计提纲：

1企业介绍及背景分析

2、企业竞争对手分析

3、推广策略

4、结语

进度安排：

1.初稿（2月28日前）：根据毕业设计思路，写出初稿；

2.二稿（3月25日前）：在指导教师的指导下修改初稿，在规定时间上交二稿；

3.定稿（4月30日前）：在指导教师的指导下认真修改，并在规定时间内上交定稿。

是否可以进入设计环节：

指导教师签名：

年月日

是否可以进入设计环节：

教研室主任签名：

年月日

浙江广厦建设职业技术学院经贸外国语学院

国际经济与贸易专业毕业设计

设计题目：舟山吉祥文创运营策划方案

学生姓名

学号

指导教师

专业

班级

毕业设计目录

TOC\o1-3\h\z\uTOC\o1-3\h\u30527127604企业介绍及背景分析 2

178681.1公司介绍 2

161691.2文创行业分析 2

291712、企业竞争对手分析 3

79082.1竞争对手分析 3

87832.2优势分析 3

109492.3劣势分析 3

12622.4机遇分析 3

227253、推广策略 4

162533.1网络运营策划方案 4

23143.1.1微信公众号推广 4

15263.1.2自媒体广告推广 4

190543.2线下运营策划方案 5

131853.2.1品牌合作推广 5

236213.2.2高校合作推广 5

244944、结语 6

8006参考文献 6

当前知识经济不断地发展，知识经济主要以信息和共享经济为主，加上国家以文化强国、立国的理念所推出，在这个背景下，第三次信息革命随之而来，不少公司因为这次革命能够在其中顺应潮流，都进行了转行。文化创意产业不断的发展崛起，在全球经济发展的过程中也有着鲜明的特点，我国关注的目标发生了改变，从以前的实体经济变化为知识信息经济。但市场的繁荣对企业发展是机遇也是挑战，舟山吉祥文创有限公司的进一步发展竞争激烈，进一步发展需要不断进行市场定位分析，设计行之有效运营策划方案指导发展。

1企业介绍及背景分析

1.1公司介绍

舟山吉祥文创有限公司于2014年7月31号正式注册成立，其主要经营范围涉及各种文化艺术品的研发设计，以及工艺美术品的批发销售，香棒等文化产品的销售，经营行业属批发业。

1.2文创行业分析

文创其实就是文化创意产业，指的就是通过对人的智慧、人的技能以及人的天赋作为基础，让一些高科技技术加入到文化资源当中，文化资源能够不断地创新并且得到提升，在合理的使用知识产权，从而产出一些有具有高附加值的产品、创造一定的财富、创造出具有一定潜力的产业等。所以文化产品顾名思义其实就是以文化主题为基础，将这些文化主题进行创意开发，从而产出一些有商场价值的产品。从我国2011年开始，国家就对文化产业进行了涉入，发布了许多的政策文件，并且在我国发展战略中也将文化产业加入。在我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要中，明确将我国文化产业规划到我国国民经济支柱产业当中，并且对文化产业进行了一定的倍增计划。十八届三中全会中，明确的将文化产业改革规划到文化强国当中，文创产业发展态势向好。

2、企业竞争对手分析

2.1竞争对手分析

文化创意产业涉及多各市场领域，服饰、化妆品、生活用品、家具装修等等。舟山吉祥文创有限公司的主营产品是文化艺术品的研发设计，工艺美术品和香棒等，可以说业务范围广，相关产品多。因此在市场竞争中的竞争伙伴众多，相对优势也并不明显。

2.2优势分析

随着文化产业的繁荣，各色各态的文化消费需求也愈加旺盛，现代人的受教育程度不断提高，文艺风，小清新，文化复古风，海外欧美风等文化风格进入大众视野并为人民所广泛接受。文化产业的创意元素是发展的核心，创意人才的培养是发展的动力支