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南京信息职业技术学院

毕业设计论文

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题目浅析屈臣氏的市场营销策略-以中国市场为例

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完成时间：2020年5月7日

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毕业设计(论文)中文摘要

（题目）：浅析屈臣氏的市场营销策略-以中国市场为例

摘要：随着我国经济体制的变化，零售行业领域不断地发展，使得许多公司受到影响。屈臣氏集团有限公司创建于1828年，现如今作为全中国最大的保健及美容产品零售连锁店，它的市场、消费者定位、价格策略、促销策略等都是它如今能够成功的原因。本文将通过4P营销理论和SWOT等方法分析对屈臣氏的经营现状以及特有的营销策略。最后总结屈臣氏所存在的问题，希望对国有零售企业有所启示。

关键词：屈臣氏市场营销策略国内市场

毕业设计(论文)外文摘要

Topic：AbriefanalysisofWatsonsmarketingstrategy-acasestudyoftheChinesemarket

Abstract：WiththechangeofChinaseconomicsystem,theretailindustrycontinuestodevelop,makingmanycompaniesaffected.Foundedin1828,watsonsgroupco.,ltd.isnowthelargestretailchainofhealthandbeautyproductsinChina.Itsmarket,consumerpositioning,pricestrategy,promotionstrategyandsoonarethereasonsforitssuccess.Inthispaper,the4PmarketingtheoryandSWOTmethodswillbeusedtoanalyzetheoperatingstatusofwatsonsanditsuniquemarketingstrategy.Finally,theauthorsummarizestheproblemsofwatsonsandhopestogivesomeenlightenmenttothestate-ownedretailenterprises.

Keyword：A.s.WatsonThemarketMarketingstrategyThedomesticmarket

目录

TOC\o1-2\h\u229001引言 4

294472.市场营销策略理论概述 4

136322.1.营销的定义 4

138692.2.营销策略的概述 4

162033.屈臣氏国内零售市场环境分析 5

61923.1宏观市场环境分析 5

104823.2微观市场环境分析 6

316954屈臣氏国内市场策略分析 7

116464.1STP理论分析 7

114014.24p策略分析 8

313135屈臣氏企业现状分析 8

232175.1企业背景 8

74495.2企业发展现状 8

105555.3企业SWOT分析 9

207226屈臣氏国内市场营销策略存在的问题 9

253196.1产品存在的问题 9

24116.2.营销存在的问题 10

229537.改进屈臣氏营销策略问题的建议 10

211817.1.提高产品质量，严格监督管理 10

190827.2.提升自有品牌的知名度 11

63298结论 11

12627致谢 12

12864参考文献 13

1引言

随着我国市场激烈的竞争，消费者经济水平不断地提高下，使得人们提高生活质量要求，消费者对于购买商品也得不到满足，因此在市场衍生出了无形的商品：服务、品牌等。而传统的零售行业的销售方式部分还停留在产品