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广告学专业学分制培养方案
一、培养目标
本专业旨在培养德、智、体全面发展的，掌握创意传播与品牌管理的知识与技能，具备
策划与创意能力，有较高沟通与管理素质；能在媒体广告部门、广告代理公司、咨询公司以
及企事业单位从事营销传播、品牌管理、广告经营、策划与创意，以及营销企划、公共关系、
市场调研等实际工作，并具有继续深造的坚实专业基础的，德、智、体、美全面发展的营销
传播高级专业人才。近年来整合我校学科优势，结合产业发展趋势，将培养金融业品牌管理
与宣传企划复合型人才作为专业重点发展方向。
二、培养要求
本专业的学生应学习和掌握广告学、营销学、传播学知识，兼顾心理学、社会学等方面
的知识，形成全面扎实的知识体系；具有现代广告的调研、策划、创意、制作、发布等基本
能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；熟悉媒体运作机
制与规律，具备与媒体进行良好合作的能力；熟练掌握一门外国语，具有较强的外语阅读能
力和一定的外语听、译能力和初步的外语写作能力，能较熟练地阅读本专业的外文书刊；能
较熟练使用计算机从事业务工作。
三、学制、学分及学位
本专业基本学习年限为4年。
本专业学生毕业应取得最低总学分142学分，其中，通识教育课程模块11学分，公共通
修课程模块42学分，基础核心课程模块36学分，开放选修课程模块44学分（专业进阶课至
少修满18学分，专业拓展课至少修满26学分），实践环节9学分。
学生除了可以通过修读指导性教学计划中所列出的具体课程获得专业拓展课学分之外，
还可以通过选修“学程项目”及全校选修课获得专业拓展课学分。“学程项目”和全校选修课
修读方式及要求参见相应说明。
本专业授予文学学士学位。
四、指导性教学计划
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广告学专业指导性教学计划
课时分配
分应修学开课修读开课
类课程模块学分课程名称分讲实实学期要求单位备注
课验践
“语言、文学与艺术”模块
选课
通“历史、政治与社会”模块学分
通识教
识“哲学、心理与生活”模块要求
育选修101-8选修
教课11“科学、技术与环境”模块详见
育“生命、地球与宇宙”模块《总
课则》
“创新、创意与创业”模块
程
新生导
传播导论1161必修文传
论课
思想道德修养与法律基础34081
习近平新时代中国特色社会主义思
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