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一、单选题(共10分,每题1分)
1、“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属
于（）
A．间接渠道B．直接渠道
C．短渠道D．窄渠道
2.下列对恩格尔系数描述正确的是（）
A．恩格尔系数是指用于食品的支出占全部收入的比例。
B．恩格尔系数超过60%意味着这个地区很富裕。
C．恩格尔系数可以大于1。
D．恩格尔系数越高，标志着这个地区生活水平越低。
3、4Ps理论是指产品、价格、渠道和（）。
A、顾客B、市场C、促销D、供应商
10、消费者的购买单位是个人或()
A.集体B.家庭C.社会D．单位
5、产品组合的（）是产品项目中每一个品牌所含多少花色品种、规格
A、宽度B、长度C、深度D、关联性
6、市场营销的核心是（）。
A、销售管理B、交换C、沟通信息D、需求管理
8.一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和
网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）
A、愿望竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争者D、
品牌竞争者
8、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于
A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品
9.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分
配所需要的、适时的信息，这被定义为()
A.营销信息系统B.营销分析系统
C.内部报告系统D.营销调研系统
10、下列不属于针对消费者采取的营业推广促销方式的是（）A．展销
会B．促销资金C．免费样品D．有奖销售
二、多选题(共15分,每题3分)
1、零售商一般按经营商品类别不同可分为（）
A.专业商店B.百货公司C.超级市场D.方便商店E.服务行业
7、指出下列哪些产品可采用无品牌策略（）。
A、电力B、煤气C、服装D、自来水
8、市场细分的客观基础主要在于（）。
A．市场竞争B．消费者生活水平的日益提高
C．市场需求的差异性D．市场需求的同质性
E．购买行为的经常性
9、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因
素的影响。
A、需要和动机B、年龄和性格C、消费者的收入水平
D、知觉E、信念和态度
10、影响购买力水平的因素主要有（）。
A、消者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值
三、判断题(共5分,每题1分)
1、所有的市场营销环境都是不可控的。（）
2、电视机、汽车是属于非耐用品，
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