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短视频营销;目录/Contents;随着短视频平台的广泛使用和用户数量的不断增长,短视频营销也变得越发普遍。短视频营销基于短视频展开,短视频的碎片化传播、强大的交互性等,使得短视频营销具有众多优势。;;;;;二、任务实践;二、任务实践;;账号定位是短视频营销的基础,清晰的账号定位有利于锁定目标用户、明确内容创作方向,突出账号优势和特色,建立起独特的账号形象。;不同的选题类型可以吸引不同的用户、传递不同的信息,并产生不同的营销效果。;选题的确定看似随意,实则有规律可循,一般来说,优质短视频的选题都符合一定的原则。;(1)收集选题素材:丰富的素材不仅可以为选题的策划提供更多的创意来源,还可以激发创作的灵感和想象力,创作出更有趣和有吸引力的选题。;确定短视频的内容领域可以快速缩小内容选择范围,缩短策划时间。;确定短视频的内容领域可以快速缩小内容选择范围,缩短策划时间。;短视频的内容风格多种多样,如幽默搞笑、轻松活泼等(详见项目二)。无论哪种风格,内容质量始终是短视频营销的关键,而要提高短视频的内容质量,创意是不可或缺的。;(1)确定短视频内容时长和拍摄地点:内容时长是影响短视频节奏和表达的关键因素,不同的拍摄地点也会为短视频带来不同的视觉效果和情感氛围,因此在策划脚本时也应明确。;(4)内容排序:内容排序是指将整体的内容按照拍摄顺序排列,梳理清楚内容的脉络,并详细划分镜头。仍以华为宣传5G-A的短片为例。;(7)明确拍摄方式:拍摄方式主要分为两个方面,包括镜头的运动方式和机位。灵活变化镜头的运动方式,并合理安排机位,可以提升短视频的效果。;(10)撰写短视频内容脚本:短视频内容脚本通常以分镜头脚本的形式呈现。分镜头脚本主要是以文字的形式直接表现不同镜头的短视频画面,主要项目包括镜头、景别、拍摄方式、画面内容、台词、配乐和时长等,能够表现短视频前期构思时对视频画面的构想,将文字内容转换成用镜头直接表现的画面,如左表所示。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;人无我有、人有我优是一种具有创新性的营销策略,要求短视频的内容、形式等突破既有的思维方式,通过内容的独特性和创新性打动用户。;干货输出即重在向用户分享有价值的内容,一般是无偿的或者用户需要付出的成本较少。;短视频营销中,营销信息的植入是必要的,如果植入不当,就很容易引起用户的反感。;短视频营销过程中,如果在某一短视频营销平台缺乏人气,或想拓宽营销渠道等,可以在其他渠道(如朋友圈、微信群、微博等)通过问答、评论、发布文章、发布短视频等方式扩大短视频的影响力,将用户引向短视频营销平台。;免费推广是一种较为高效的短视频推广方法,其利用各种免费渠道和平台特性来扩大短视频的传播范围,但前提是需要对平台特性和用户行为有深入的了解。;付费推广是合理利用各种付费推广工具,提高短视频的曝光度,不同的短视频营销平台通常提供了相应的付费推广工具。;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;【综合实训】;实训要求;谢谢观看
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