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如何跳出产品内卷
浙江华睿生物技术有限公司
日化事业部总裁蒋丽刚
11/29/2023
内卷，其实就是发展陷入瓶颈的问题
没有发展的增长，非理性的内部竞争，没有意义的复杂化
内卷，近几年来几乎每个行业都陷入过度竞争，群体进入了疲惫、
往里面卷，越卷越紧内耗的焦虑状态。
在箱子内激烈竞争，没有对外或向上的扩展和演化
英文叫“Involution”，与之对应的是“Evolution”，即进化。内卷
就是“向内进化”，在有限的资源，市场情况下，无法向外发展或
进化Evolution内卷Involution找到新的机会点，而只能向内的无限制的挖掘，因精细而产生的
投入和产出出现不对称的现象。
在极致中等待质变，在内卷中寻求突破
趋向头部集中内卷，就如在一颗大米上越做越精细的微雕。
内卷的三大形式
精益求精式内卷偏离目标式内卷化简为繁式内卷
职业内卷996，教育内卷985，产品纯度内卷99.97%，，各行各业都在卷。国际形势，经济下行，法规变化，信息平坦…，
中国式应试教育导致创新思维缺乏。一哄而上，简单重复，然后低价竞争，消耗资源。
适度内卷有益，过度内卷有害。
化妆品行业，产品在很努力的内卷
◼成分技术：高含量、多种类、高纯度、晶型、新原料备案
原料公司◼功效证明：靶点通路设计、体外细胞评价、人体功效评价、渗透试验、安全评估
◼产品应用：创新剂型、五感六觉、早C晚A、早P晚R、使用手法、细分步骤、客户反馈、快速迭代
◼品牌背书：标准、专利、论文、影响因子、溯源、研发投入、高校院所、医院、博士、教授、院士
有益的一面：卷出极致性价比，卷出独家技术和新原料
有害的一面：消费者皮肤问题越来越多，护肤初心何在？
产品公司检验机构
不确定的一面：能不能卷出真正的“品牌”来？
热门的化妆品技术创新——AI内卷
AI辅助开品AI试妆诊断研发
通过大数据分析，捕捉品类需求趋势，深挖品类
机会定位，按需所研，按需所售，时刻把握消费
热点，针对市场变成迅速做出反应，美业颜究院
推出「beautyGPT」平台，打通消费者-品牌-
供应商-工厂通路，深度赋能全链路产业发展。
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