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大学生饮料消费调查报告

一、调查目的

本次调查旨在了解大学生的饮料消费习惯及其对饮料品牌的偏

好程度，为饮料品牌提供市场研究参考，同时为大学生消费提供

指导参考。

二、调查对象

本次调查针对大学生群体展开，涵盖了全国50所高校共计

1000名学生。

三、调查方法

采用问卷调查的方式进行，随机抽选不同学科及不同年级的学

生进行问卷调查。问卷内容包括饮料消费习惯、品牌偏好、消费

心理等方面。

四、调查结果

1.大学生的饮料消费习惯调查

据统计，大学生对饮料消费的频率比较高，其中超过80%的学

生会买饮料。消费场所主要集中在学校周边商店或超市。

2.大学生对饮料品牌的偏好调查

从调查结果中，能看出大学生对饮料品牌的认知度较高。其中，

可口可乐和百事可乐受到了大部分学生的喜爱，分别占据了近50%

的市场份额。此外，雪碧、红牛和统一系列饮料也有不少的市场

份额。

3.大学生的消费心理调查

调查结果表明，大学生更加注重对身体的健康维护，因此对健

康饮料的关注度逐渐成为新趋势。近半数的学生会首选蔬菜汁等

有营养的饮料。

五、调查分析

1.市场竞争激烈：市场上已经涌现出众多的饮料品牌，其中不

乏国际大品牌的涌入，对国内品牌提出了强大的威胁。

2.选品范围广：大学生们对饮料品牌的认可和选择多种多样，

对品牌了解程度也十分广泛，市场份额十分均衡。

3.消费心理逐渐成熟：由于新闻和媒体的普及，大学生消费者

对自身身体健康的认知度逐渐提高，因此更加关注营养保健的功

能性饮料。

六、建议参考

1.利用营销手段提升市场地位：市场竞争激烈，饮料品牌需要

投入更多的能量去打造品牌，并且需要重视固定的消费场所的合

作机会，提高线下饮料店铺的互动性，通过线上线下全方位推广，

提升品牌的知名度。

2.产品差异化：针对大学生消费者不同的喜好和需求，饮料品

牌可以在产品研发上下功夫，推出功能性、有创意的饮料，满足

消费者的不同需求，提高大学生消费者对品牌的关注度。

3.认识消费者需求：通过大学生饮料消费调查，饮料品牌能够

更加透彻地了解到目标消费群体的需求和喜好，从而调整品牌形

象，更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。

七、总结

本次大学生饮料消费调查报告，针对大学生的饮料消费习惯及

其对饮料品牌的偏好程度，为饮料品牌提供市场研究参考，同时

为大学生消费提供指导参考。希望本次调查结果能够为饮料品牌

提供有效市场信息，全力配合饮料品牌提升市场地位，提高品牌

竞争力。