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内衣市场调查报告(8篇)

内衣市场调查报告(8篇)

内衣市场调查报告篇1

关于保暖内衣行业的思考

纵观今年北京的保暖内衣市场，似乎所有品牌都逐渐走出了

价格虚高、观念疯狂、宣传过度的混乱局面，逐渐明确了自己的

定位，开始走上理性发展的道路。但是，从北京市场保暖内衣基

本情况的调查中，还是可以看出以下问题:

品牌形象差不多

品牌形象是指品牌传播后在消费者心目中形成的真实的综

合印象，这取决于品牌塑造者在传播过程中事先的品牌识别规划

和调节。笔者在实际走访中观察到，很多保暖内衣的视觉系统主

色都差不多，专柜陈列也差不多，品牌个性也一样。直观的区别

只是名人代言人和广告中出现的各种新材料的概念。这样单薄的

品牌形象让消费者无法分辨各种品牌，很多保暖内衣的消费者基

本都是随机消费，回头客更少。

产品生命周期太短

众所周知，这些年来，保暖内衣产品的更换率偏高，可以说

年年如此。往往是去年流行的面料还没有普及推广，今年的新概

念很快就出现了。其实保暖内衣消费者的消费能力是有限的。保

暖内衣更新过快会缩短产品生命周期，侵蚀产品的正常利益，败

坏品牌声誉，破坏品牌形象。

市场和季节性瓶颈

保暖内衣作为季节性产品，有一定的区域市场，尤其是销售

周期短，不利于品牌的长期运营。针对这一特点，市场上的保暖

内衣品牌往往会在短期内出现过度扩散、过度营销等极端行为。

这种营销方式往往收效甚微，甚至影响消费者的购买热情，最终

使品牌利润大受损害。

内衣市场调查报告篇2

性感内衣网于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈开

展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着深入“市场一线，助力中

国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。

北京市场品牌保暖内衣消费者分析

消费者的渠道选择

通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点

从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其原因，首先是

各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜；其次，一些大型的

连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣

传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细

细挑选。另外，20%的消费者选择在品牌专卖店购买保暖内衣，

这里的品牌专卖店指常规内衣品牌专卖店和其他品类服装兼带

保暖内衣出售的专卖店，此类消费者往往在挑选基础内衣或其他

品类服装的同时，顺手购买了所需的保暖内衣。

消费者对保暖内衣色彩的选择

调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的

色彩，他们认为保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的情况，所

以在选购时不会挑选特定颜色；而30%的消费者会选择自己喜欢

的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，如果保暖内衣款

式价格相同，自己还是会选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的

情况下放弃购买相同的款式；另有20%的消费者考虑得更多，他

们认为柔和、自然色的保暖内衣更环保，对身体健康有利，并会

在选购的过程中详细询问销售人员相关的问题，甚至会选购销售

人员推荐的诸如大豆原色、彩棉原色的保暖内衣。

消费者对保暖内衣款式的选择

调查结果显示，消费者在需求不同、性别不同的情况下，对

款式的需求、偏好也是多种多样。30%的消费者在居家或日常穿

着中会选择较为宽松舒适的保暖内衣，他们认为加有垫肩或特殊

关节位置处理的保暖内衣只适用于特定场合；另有30%的消费者，

特别是时尚的女性消费者则会选择轻薄型且具有束身美体功能

的保暖内衣，强调此功能的保暖内衣往往能够吸引她们的目光，

刺激她们重复购买。

消费者在保暖内衣上的消费支出

调查结果显示，在过去的3个月里，北京市场的消费者在保

暖内衣上的花销相对其他品类的服装花销而言较低，30%的消费

者根本没有在保暖内衣上花钱；65%的消费者在保暖内衣上花费

了300元不到，只有5%的消费者在保暖内衣上花费超过了300

元。究其原因，除去各品牌的价格战因素外，其他替代品（如羊

绒衫、羊毛衫）的穿着也是影响消费者花销的因素之一。有部分

消费者表示，自己的工作、生活环境温度适宜，出门有车代步，

根本不需要靠保暖内衣过冬。

消费者对保暖内衣面料的选择

调查结果显示，在购买保暖内衣的消费者中，20%的消费者

不特别关注面料成分，他们认为导购或保暖内衣广告上宣传的面

料概念过于专业，夸大了面料的特殊功能，甚至