(全新整理)10月广告学(一)全国自考试卷及答案解析.pdf

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全国2018年10月高等教育自学考试

广告学(一)试题

课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

括号内。错选、多选或未选均无分。

1.摄影广告的草图是()

A.单线黑白稿B.黑白色块图

C.文字稿D.彩色稿

2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求()

A.规范B.奔放

C.对比强烈D.有必要的重复

3.杂志广告最大的优点是()

A.色彩鲜艳B.内容详细

C.人物丰满D.传播迅速

4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成()

A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心

C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心

5.报纸广告文字部分的组成要素是()

A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景

B.草图、商品造型、性能介绍、人物

C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家

D.标题、副标题、内文、落款

6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是()

A.视觉广告B.听觉广告

C.视听广告D.综合广告

7.周密的广告策划来源于()

A.调查研究B.苦思冥想

1

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C.灵感与顿悟D.想象与预见

8.广告活动中，庙算指的是()

A.广告调查B.广告策划

C.广告创作D.广告发布

9.中国广告协会成立于()

A.1980年B.1981年

C.1982年D.1983年

10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于()

A.介绍期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?()

A.广告客户B.广告公司

C.广告媒介D.广告行业组织

12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是()

A.通栏