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瑞诺灵市场推广全案

执行比策划更重要

策划师：黄新华

2009年3月20日

尊重知识产权谢绝对外交流

目录

TOC\o1-3\h\u32026策划师简介 3

11571项目背景： 4

5149医院情况分析： 4

9023血液透析机市场容量分析: 5

1448所在行业发展远期趋势分析： 6

23728国家政策分析: 7

5060产品分析： 8

21808产品优点： 8

19299适合群体： 8

11801SWOT分析： 9

6136Strengths： 9

16009Weaknesses： 9

4027Opportunities： 10

14625Threats： 10

25328营销策略： 10

15535宏观策略纲要: 10

3672Product： 10

3935Price: 11

12854Place： 11

28Promotion： 12

15001微观策略执行: 12

2119推广策略： 15

10945代理制： 15

22519直销制： 15

11480物流体系的建立: 16

2393外包制: 16

20573自建与外包制相结合： 16

23528东南亚市场概论: 16

29935售后服务： 17

策划师简介－黄新华:

性别，男。1986年生于江西省赣州市,现任南昌某广告公司策划总监、江西财经大学公共关系学兼职客座讲师。江西财经大学汉语言文学本科学历，师从中国公共关系协会会员、MBA导师王晓春教授。

曾任职务:

江西省赣锋锂业集团CIS项目经理

湖北视佳医集团江西区域策划总顾问

太平洋集团江西寿险控股有限公司策划总监兼培训讲师

中国江西网无线运营部策划总监

广东省道蒙服饰市场部副经理

成功之路教育网副总经理

万家乐江西区域市场培训总监(以下省略)

成功案例:

江西省赣锋锂业集团CIS项目导入与实施

湖北视佳医集团江西区域导购员系统建立

太平洋集团江西寿险控股有限公司公共关系软文制作

江西教育电视台成功直通车策划全案

2008年南昌市金秋经贸月策划全案赣台经贸交流总策划

湖南忘不了西服江西区域整合传播（IMC)方案

万家乐集团江西区域危机公关解决方案(以下省略）

项目背景：

随着中国国民经济水平的不断提高,中国的医疗卫生水平也得到了长足的进步，各医疗卫生机构的医疗硬件设施得到强有力的升级，同时，医疗卫生的软性技术也得以大力的发展.

医疗卫生服务水平的高低事关整个国民的健康是否能得以强有力的保障；事关国家社会是否稳定、是否能够实现社会的长治久安以及构建和谐社会的政治高度；（近年来各地并不罕见的医患冲突就是这方面一个鲜活的例证)事关国民素质的高低以及国际竞争力的高下。

医疗卫生服务行业不同于其他行业，在市场化改革之后还受到国家相关部门强有力的监督,因此,医疗服务行业还是受到了国家现行体制的相关制约，而不能成为真正意义上的完全市场竞争行业。

因此，任何从事医疗健康服务的机构以及人员以及提供医疗硬件设施的机构以及人员应牢记：以患者的身体健康为重，以国家现行的医疗服务政策一致,不得背离国家相关政策以及法律法规.

医院情况分析:

中国的医院按照医院的规模，包括医院的大小、人员配备、硬件设施、科研能力划分为三个等级:一级、二级、三级，每个等级又有甲、乙两个小等级等，其中三甲医院是最好的医院、其次是三乙医院.还有卫生部直属的三级特等医院，比如协和医院。

医院等级评定重新启动后还采用三级九等划分等级,评审坚持“六重三不”原则，即重服务、重管理、重质量、重安全、重基础、重保障、不搞运动、不搞形式、不弄虚作假，民营医院可以与公立医院平等的参与等级评定.考核的主要项目包括医疗服务与管理、医疗质量与安全、技术水平与效率.实行1000分制,900分以上评为三级甲等，750分－900分评为三级乙等，600分－750分评为三级乙等。医院等级不搞终身制，实行动态管理。

具体等级参照下述内容：

三级医院：主要指全国、省、市直属的市级大医院及医学院校的附属医院。

二级医院：主要指一般市、县医院及省辖市的区级医院，以及相当规模的工矿、企事业单位的职工医院。

一级医院：主要指农村乡、镇卫生和城市街道医院。

数量统计如下：

三级甲等医院：2000余家。

二甲以上医院：11000余家。

二甲以下医院：100000余家。

掌握了医院的相关资料才能为后期的相关推进策略做好全盘准备,建议国公司最好下点力气完成全国医院的分布统计图，只有如此，才能够有效地将营销资源投放于最有效果的医院或者区域，才能达到预想的效果。