2024年广告学基础期末复习笔记.docx

广告學基础期末复习笔记

=1\*CHINESENUM3一、广告的性质

1、广告是一种經济現象。它具有一切經济活動所具有的投入产出特性。這是广告的本质特性，是界定什么是广告的出发點。

2、广告是一种信息传播活動。不過只有當某种信息传播与企业生产經营活動挂钩，

并自身具有投入产出特性時才构成广告。

二、广告的定义

广告是由广告主以付费的方式，通過公共媒介對其商品或劳务進行宣传，借以向消费者有计划的传递信息，影响人們對所做广告的商品或劳务的态度，進而诱发购置行為，使广告主得到利益的活動。

三、广告是科學還是艺术

在广告中，最重要的必然是创意。广告是科學