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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（）。

A.按广告目的可以分为销售文案和传播文案；

B.行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾

客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较

低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；

C.一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品

牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企

业会选择硬广告；

D.传播渠道不同，文案的表现可以相同；

2.以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是

（）。

A.新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策

划及写作；

B.新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动

的策划及推广；

C.新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；

D.无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，

新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，

并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步

参考及工作改进；

3.以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是

（）。

A.文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；

B.文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不

同;

C.文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个

人因素和家庭因素方面入手；

D.目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求

和地位需求；

4.在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是

（）。

A.通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和

未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖

点；

B.没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展

示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；

C.“你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务

与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；

D.核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争

力和竞争对手的核心竞争力的对比；

5.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平

台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不

起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了

以下哪一种说法。（）

A.新媒体文案运用好，传播更快速；

B.新媒体文案可以直接带来销售转化；

C.体现了新媒体文案的重要性；

D.以上说法都对；

6.小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更

舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A.卖点和痛点；B.卖点和价值；

C.价值和好处；D.卖点和好处；

7.以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A.知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，

通过新的刺激引发个体的探索行为；

B.认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体

提出疑问.寻找答案，最终获得知识；

C.人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人

际网络好奇和社会比较好奇；

D.人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好