商标鉴赏《我最喜爱的商标设计》logo设计.pdf

我最喜爱的十大商标

摘要：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品

上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，

由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有

显著特征的标志，是现代经济的产物。由此可见，商标在现代社会是多么的重要。

作为学平面的学生，我们今后对商标的接触更多，我们不仅要了解商标，理解商

标，更要再今后设计出好商标。那么什么是好商标？再此就我最喜欢的十大商标

谈谈自己对商标设计的一点感悟。

关键词：品牌内涵商标图形语言商标设计风格

一、加入中国元素的设计

我最喜爱的商标之——CLOT

CLOT是一个LIFESTYLE的公司，主要从事创作服装，包括CLOT品牌服

装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做顾问，例如

NIKE、PEPSI、levi‘s等国际知名品牌，更包括CLOT自己的音乐，是一家综合

的娱乐公司。

在国内的潮流界看来，CLOT是中国潮流界的

老大，她代表了中国潮流设计的第一名。CLOT的

主理人陈冠希的想法，就是做中国本土的设计，他

再服装设计中加入了大量中国古典纹样，将古典纹

样与现代潮流结合在一起，做出中国风的潮流服

饰。

在我看来，CLOT的商标非常符合其品牌内涵

——整个商标酷似传统中国印，鲜艳的中国红代表

中国本土文化的辉煌。CLOT商标以“CLOT”四

个字母拆分的图形构成，圆形包裹方形，层层包围，象征CLOT的本意“凝结”，

代表全公司团结一致。

我认为CLOT的标志传统，但不失潮流，很好的诠释了其品牌理念。这个

标志简洁明快，可识别性高，是我最喜欢的十大商标之一。

我最喜爱的十大商标之——中国联通

中国联通四号中国三大移动通信商之一，中国的三大移动通信里，我最

喜欢中国联通的商标，它才是真正有中国特色

的标志。

中国联通的公司标识是由中国古代吉祥

图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，

象征着中国联通作为现代电信企业的井然有

序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久

天长。标志造型有两个明显的上下相连的

1

“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户

着想，与用户心连着心。

标志整体采用红色，更具中国特色。

中国联通的标志稳重，节奏平和，象征性强，且具有中国特色的艺术性，

更重要的是，这个标志本身的图案就具有长久性，很好的表现了企业的夙

愿“长久联通”。

我最喜爱的十大商标之——中国银行

中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。众所周知，中

国银行中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设

计。

靳埭强先生的设计作品都具有浓厚的中国风，中

国银行的标志也不例外。中国银行的行标从总体上

看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表

明中国银行是面向全球的国际性大银行。整个标志

非常简洁，却意义分明，具有非常高的准确性和识

别性，将铜钱于汉字结合在一起，由加以中国红来

表现，韵味十足，很好的诠释了中国银行的的精髓。

二、立体风格的设计

我最喜爱的十大商标之——大众汽车

大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。大

众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，

镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动

机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”