汇林品牌推广课件.pptVIP

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我们是攀登者队

背景分析品牌策划推广计划创新建议

汇林食品是一家从事现代农业生产及农产品加工的科技型农业产业化龙头企业。近些年来，汇林在国家政策的引导和企业的苦心经营下不断发展，企业面貌日新月异。成立人员生产销售

总体目标长期目标中期目标短期目标完善自身营销计划掌握消费者需求和消费心态

行业环境汇林身在一个具有发展前景的行业中

环境分析——波特五力分析购买者的议价能力供应商的议价能力新进入者的威胁波特五力分析同业竞争者的竞争程度替代品的威胁

环境分析——SWOT分析§其它产品相比,核心产品炒货缺乏竞争力§在原产地萧山具有一定的知名度和§多元化生产线上的其他产品缺乏深度,市场认可度不高品牌价值§拥有自己的生产基地,原材料供应充§工人受教育水平低,文化素质低足§产品的技术含量不够高,研发投入低优势劣势威胁§产品质量好，有一定价格优势§省外市场开拓少机会§省外市场开拓少§国际市场尚未开发,获利前景巨§国际市场尚未开发,获利前景巨大大§宏观经济发展迅速，食品市场需求量巨大§现代人生活方式转向绿色，带来潜在商机§宏观经济发展迅速，食品市场需求量巨大§现代人生活方式转向绿色，带来潜在商机

背景分析品牌策划推广计划创新建议

同：生产同质化竞争.浅：产品规划不明晰、没有深加工旧：营销渠道没有新意，电子商务潜能挖掘不足.弱：广告效应不足，品牌形象弱势.

普通、一般产品，“健康美味每一天，汇林与你同在”传统特色、健康绿色，“天天乡下头，绿色健康不用愁”中端、高质量，“迪丽雪丝，让生活delicious”

任的品牌健康的品牌年人的品牌身的品牌品牌策划

代言人：聘请年轻健康的校园形象是什么代言人广告语：健康美味每一天，汇林与你同在怎么样海报设计：在校园内悬挂新潮的汇林宣传海报

“汇林”品牌“迪丽雪丝”品牌“乡下头”品牌大而实惠、保质期足够长、吃起来方便简单、速食“宅”一族大学生消费群体质量过硬、美味可口、包装精致、有档次、注健康一族重健康养生学习一族价格不贵，实惠又方便携带的小包装

背景分析品牌策划推广计划创新建议

公益为本产游结合?汇林贫困助学金?一毛钱西部梦想?汇林春游基地?汇林农庄，汇林茶馆校园内外比赛造势网络先行?汇林新生行、汇林体验区?入主超市、汇林纸牌?“汇林先生/小姐”评选?“汇林杯”营销实战大赛?B2B网站、团购网站?交友网站、视频网站?中华名优特产网

?强化已有平台的建设?推出捆绑销售的团购组合已有推广平台?通过交友平台推广养生理念?通过视频网站传播网络广告待开发推广平台

每个学校代表队利用一天时间利用一切资源实施其营销方案，获得最大收益的队伍获胜。以500元作为启动资金对各组的营销方案进行展示和可行性分析通过提交电子版的队伍简介以及初步活动方案筛选队伍。现场观众可以领取印有汇林商标的小礼品，并有机会获得参观汇林企业的机会决赛获胜队伍可获得暑期实习机会主要标准：队伍特色、方案创新度和可行度。

你拥有健康的身材吗？你拥有富有感染力的笑容吗？在这个健康当道的年代，我们要的不是骨感美女，而是青春靓丽的“开心果小姐”！开心果小姐你可以不是帅气的型男，你可以不是白净的小生，可是你必须有坚强的性格，健康的体魄，黝黑的皮肤，不要害羞，不要犹豫，你就是我们要的“核桃先生”！

在文化长廊设置活动区、品尝区和特价销售区，展示汇林体验活动。汇林新生咨询站汇林新生小礼品汇林新生行汇林体验活动汇林纸牌入主超市在超市外举办大型的汇林产品大特卖活动。可以采用各种促销形式，如统一特价出售、捆绑销售等。制作平均成本控制在每副1元以内的纸牌，反面统一印“汇林食品和商标”，正面印“数字和各样的汇林产品”。

汇林春游基地汇林山庄汇林茶馆

?企业发展到一定程度，必然会以某种形式来回报社会。汇林公司在不断发展壮大的同时也十分注重公益事业的建设，汇林始终情系社会、惠及教育，为培养年轻学生奋发进取、勇于奉献的优秀品质而不断努力。“汇林”贫困助学金“一毛钱”西部梦想汇林每年将拿出专项资金资助省内有困难的大学生，公司每年按学校学生人数万分之五的比例确定可获得助学金的人数，每人可获得1000元“汇林助学金”。通过“买一份汇林捐一毛钱”的形式，将募得的资金用于西部山区孩子的教育事业，圆孩子一个读书梦

背景分析品牌策划推广计划创新建议

推广理念改进包装1.健康讲座2.形象代言拓宽渠道1.食品包装2.企业传奇1.电子商务2.直营店成功三部曲

战略销售生产?集中精力把核心产品做大做强?走出国门，绿色产品销往国外?集中精力立足本地市场，再向外扩展?引进食品专业大学生，开发新口味?打好乡土牌，控制本地市场?集中精力提升已有产品的口味和品质?邀请设计公司开发新包装?削减销售成本?聘请物流专业，削减物流成本

精彩回顾汇林小姐先生汇林