新媒体运营专业人才培养方案.docVIP

高等职业院校

新媒体运营专业人才培养解决方案

新媒体运营人才培养方案一.新媒体运营行业背景分析

以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合～成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。

近年来～新媒体已全面覆盖商业经济各个方面:不管是国民经济的制造业领域～还是服务业的流通领域,无论企业应用、个人应用～还是政务平台～越来越多的企业看到了新媒体的好处～新媒体渗透率保持持续的高速增长。

数据显示～2014-2018年中国数字广告市场占比持续增加～2018年中国数字广告市场占比达到41.8%～其中移动广告占比超过一半。数字广告市场占比迅猛增长～传统媒体广告市场占比明显减少～将在一定程度上促使传统媒体转型。2016年中国百强报纸微信公众号开通率高达100%～近几年正是传统媒体转型的黄金期。随着手机网民规模的扩大～用户需求趋于多样化～继微信、微博之后～今日头条、抖音、快手、美图等应用快速崛起～移动端成为企业的转型风口～新媒体运营行业人才需求量保持持续增长。

二.岗位需求分析

自2015年国家推进“互联网+”战略～传统行业+互联网已经成为未来企业发展的趋势～同时随着新媒体、自媒体和出现～企业对新媒体运营人才的需求呈指数级增长～至2017年～我国运营人才缺口达到200万人。根据对在职人员的调查～北京地区新媒体运营岗位初始就业的起步薪酬为年薪50000-70000。从业人员在工作半年至两年内～薪酬会产生很大变化～绝大多数从业人员薪酬会增长50%-200%。从全国的情况看～新媒体运营的平均月

第1页共29页

新媒体运营人才培养方案薪多数在6000,7500元～中高级职位的平均月薪多数在15000-20000。三.招生对象、学制与学习形式

(1)招生对象:符合学校报名条件的高中毕业生

(2)学制:三年

(3)学习形式:全日制

四.培养目标

新媒体运营专业课程瞄准热门社会需求～以学生就业和未来发展为出发点设计和实施培养方案。本专业课程体系设计经过大量调研～并聘请多位领域专家、资深从业者共同分析、分解技能体系～培养目标是:培养具有扎实专业基础、较强创意策划能力、运营推广能力、较高综合素质的互联网复合型人才～目标分解为:

,具备文案设计的基本能力～对移动互联网有较好的认知和掌握,

,具备产品、用户和市场的调研分析能力,

,熟悉主流新媒体平台账号开通与操作～熟悉其推广规则～了解主要引

流工具和流量优化方法,

,具备新媒体账号吸粉推广、社群运营、会员管理、价值输出的能力,

,对社会热点的敏感关注度和价值提炼能力。

五.就业岗位群

(1).新媒体运营专员

第2页共29页

新媒体运营人才培养方案岗位职责

,负责移动互联网自媒体平台,微信、微博、手机终端为主,的日常运

营及推广工作,

,能够独立运营各类互联网自媒体平台～为粉丝策划与提供优质、有高度

传播性的内容,

,负责策划并执行各自媒体平台日常活动及跟踪维护～根据项目发送各种

内容,

,负责增加粉丝数～提高关注度和粉丝的活跃度～并及时与粉丝互动,,挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受～及时掌握新闻热点～有效

完成专题策划活动,

,紧跟各新媒体平台发展趋势～广泛关注标杆性公众号～积极探索运营模

式,

,充分了解用户需求～收集用户反馈～分析用户行为及需求。

岗位所需要的职业素养及专业技能

,良好的语言表达、沟通技巧及团队合作精神～高度的责任感有创新精神,,具有较强的创作力和执行力,

,熟悉产品、用户、市场调研能力,

,熟练掌握微信、微博等主流自媒体平台各种推广方式,

,具有推广软文的撰写能力～网络活动策划能力。

(2).视频运营专员

岗位职责

,负责视频运营工作统筹安排～对视频内容进行规划和管理,

第3页共29页

新媒体运营人才培养方案,根据热点、节日进行专题活动策划及推荐～提升产品活力及用户活跃

度,

,对各类视频/小视频进行深层分类挖掘～分析用户对内容的个性化需

求,

,收集产品问题和改进建议～参与视频产品长期发展规划,

,监控运营数据～结合数据分析～制定精准的运营策略。

岗位所需要的职业素养及专业技能

,熟悉主流电商平台的业务模块和商品上行渠道,

,执行力强～理解、沟通能力强～乐于学习～有团队协作精神,,熟悉内容营销～熟悉Photoshop等图形处理软件,

,熟练视频制作与编辑软件,

,热爱录制短视频～擅长多种风格,文艺、幽默、散文、深度长文等等,,,熟悉短视频传播规律～具备独立策划能力～能追热点、写策划、及时执

行～并取得优秀的传播效果,

(3).品牌运营推广专员

岗位职责