- 1、本文档共49页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
618趋势盘点及行业洞察报告
出品方:发布时间:2024年6月21日
2024
抖音电商
Part01
618大促全景概览
618电商平台概述与表现
达人狂欢好物抢先购
5月20日-5月31日
爆发品类日/超级周末
6月1日-6月18日
返场期
6月19日-6
月30日
满300-60
抢先购
5月24日正式开启618
正式期
5月31日0点-6月18日23:59:59
1.平台玩法:官方立减(单品价格直降15%起)/一件直降;2.频道玩法:超值购/秒杀/大牌试用
5月
6月
6
7
8
…
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
618大促(5月19日-6月21日)
满300-50、满200-30、满100-15
预热期
开门红
5.31晚8点
专场期
高潮期
6月15日
返场期
满300-50,
优惠上限封顶为40000元,
100%商家承担
61日电商平台概述与表现-活动节奏:
各平台均取消预售,直接现货开卖
双平台满300-50
第二波售卖
预热期:5月29日0点-5月31日19:59:59
正式售卖:5月31日晚8点-6月20日23:59:59
第一波售卖
预热期:5月19日0点-5月20日19:59:59
正式售卖:5月20日晚8点-5月28日23:59:59
部分类目抢先开跑
报名开启5月8日
商品报名5月6日
61日电商平台概述与表现-核心玩法:
“低价之争”加剧,隔空比拼,自动跟价,争做“全网最低价”
取消预售,现货开卖
跨店满减,300-50
淘宝天猫满减首次互通
推出“天猫AI讲价小助手”快速筛
选低价商品
淘天:回归初心,坚定践行“用户为先”策略,“低价”基础上优化用户体验
取消预售,现货开卖
跨店满减,300-50
价保升级
运费险升级,免费上门退换总裁AI数字人直播
京东:缩短战期,取消“套路”,回归低价,集中资源,提升基础服务,聚焦用户体验
天天都是618,活动长达42天跨店满减,每满300-60
加码物流保障,上线西北集运物流
服务,解决新疆等偏远地区消费者
“买货难”问题
快手:超长促期,简单直接,让老铁买到低价好物
超值全家桶上线,低至五折
超值购:百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱,打造“一件立减,
便宜没门槛”
小范围内测电商改价系统
抖音:全方位加码低价好物,打造“低价”用户心智
百亿补贴4.3折起跨店满减,300-50
额外提供618元补贴券包等上线自动跟价系统
拼多多:加大补贴力度,抢占低价心智
618电商平台概述与表现:规模与增速
综合电商首次出现负增长,直播电商同比增长12.1%
年份
整体YOY
综合电商YOY
直播电商YOY
2022
8.2%
0.7%
124.1%
2023
9.8%
5.4%
27.6%
2024
-7.0%
-6.9%
12.1%
数据来源:星图数据。2024年618大促监测数据说明:1)监测范围:包括20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品,不包含二手物品、拍卖和虚拟物品;2)监测时间:天猫:5月20日晚8点-6月18日23:59分;京东平台监测时间5月31日晚8点-6月18日23:59分,其他平台监测时间以各平台公布618起始时间截至6月18日23:59分。
2022-2024年618电商GMV(亿元)
2024年618综合电商平台排名情况
2022-2024年618电商销售额YOY
抖音仍然排名第一快手排名第二点淘排名第三
202220232024
2024年618直播电商平台排名
京东排名第二拼多多排名第三
2,068
5,717
1,445
5,826
天猫排名第一
直播电商
综合电商
Part02
618抖音电商平台洞察
抖音618大促销售趋势分布
抖音618细分类目数据概览
34%
64%
593
55%
15%
194
5%
163
29%
144
18%
112
103
36%
1.34
97
-20%
26%
11%
91
您可能关注的文档
- 中国新能源汽车企业在欧发展报告.pptx
- 营销策划 -汽车品牌新媒体全年运营规划方案-海顺汽车新媒体运营方案【新媒体运营】【微信+微博+抖音+小红书】.pptx
- 营销策划 -儿童消食片种草传播方案.pptx
- 营销策划 -从2000万到15个亿,王小卤品牌年轻化的营销公式 想抓住年轻人的胃 先勾住TA们的心.pptx
- 文创产品推广品前期筹备及规划方案.pptx
- 外贸牛整合营销解决方案.pptx
- 汽车轻量化构件压铸材料与工艺开发介绍-2024-06-技术资料.pptx
- 工业行业案例营销策划方案-34页.pptx
- 房地产营销策划 -文旅小镇景区年度营销全案【旅游】【景区音乐节】.pptx
- 2024中国企业校园招聘白皮书.pptx
最近下载
- 股骨头缺血性坏死PPT课件.ppt VIP
- 《机动车驾驶人考试场地及其设施设置规范》GA10292022.docx
- (三起点)外研版四年级英语上册《Module4_Unit1_名师课件》.ppt
- 《义务教育语文课程标准解读与实施》-荣维东.pptx VIP
- 1《念奴娇.赤壁怀古》公开课一等奖创新教案.docx VIP
- 果汁饮料市场调查.ppt
- 院内血糖管理信息化系统建设.pptx VIP
- 一测量尺度(尺度)的类型.ppt VIP
- 国电宁夏方家庄电厂2x1000mw机组工程汽轮机旁路装置技术投标文件.doc
- 无损检测技术资格人员考试初、中级无损检测技术资格人员-渗透检测考题二试卷.doc VIP
文档评论(0)